开源证券-商业贸易行业周报：薇娅事件有望推动直播电商行业规范发展，长期利好化妆品品牌-211226

《开源证券-商业贸易行业周报：薇娅事件有望推动直播电商行业规范发展，长期利好化妆品品牌-211226（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《开源证券-商业贸易行业周报：薇娅事件有望推动直播电商行业规范发展，长期利好化妆品品牌-211226（20页）.pdf（20页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

超头主播薇娅偷逃税受罚，有望推动直播电商行业规范发展本周（12月20日），杭州市税务局稽查局就网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件作出税务行政处理处罚决定，依法对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

本次事件反映出：（1）直播电商行业经历粗放野蛮生长后，已引起监管部门重视；（2）薇娅偷逃税数额巨大，侧面体现出超头主播的马太效应，而后者已带来渠道与品牌方的明显矛盾。

长期看，本次事件对直播电商行业和化妆品品牌方均有深远影响：（1）对直播电商行业而言，超头主播受监管整治背景下，短期内中小主播将受益于流量释放和再分配，长期看监管入局也有助于直播电商行业规范健康发展。

对于困扰行业的流量马太效应问题，我们认为依靠“内容”摆脱流量依赖是重要发展方向。

（2）对化妆品品牌方而言，短期看销售业绩有影响但不大；长期看本次事件有望为解决超头主播与品牌方的矛盾提供突破口，一方面有助于品牌方夺回定价权，另一方面警醒品牌方注意自播团队建设。

品牌自播具备多种优势，目前头部国货化妆品品牌方均已积极布局品牌自播。

我们认为原超头流量释放后，具备强自播运营能力的化妆品品牌有望受益。

行业关键词：壹仓优品、艾尔建、丰e足食、潮品直营店、闪店仓等【壹仓优品】服装电商“壹仓优品”宣布完成B轮过亿元人民币融资。

【艾尔建】艾尔建收购Soliton，补充旗下非侵入性身体塑形产品组合。

【丰e足食】顺丰旗下无人零售项目“丰e足食”完成A轮融资。

【潮品直营店】淘特上线官方直营“潮品直营店”，提供性价比潮流服饰穿搭。

【闪店仓】美团闪购加码闪店仓业务，预计三年内开出一万个“闪店仓”。

板块行情回顾本周（12月20日-12月24日），商贸零售指数报收3079.78点，上涨1.31%，跑赢上证综指（本周下跌0.39%）1.70个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第4位。

零售各细分板块中，本周专业连锁板块表现较好，2021年年初至今贸易板块涨幅居首。

个股方面，本周博士眼镜（+39.5%）、华致酒行（+15.6%）、三江股份（+12.5%）涨幅靠前。

投资建议：关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块投资主线一（颜值经济）：重点推荐国货美妆龙头珀莱雅、医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮；投资主线二（电商新零售）：下沉市场关注社区团购冬季发展，受益标的美团；跨境电商重点推荐吉宏股份；投资主线三（黄金珠宝）：关注持续高景气的黄金珠宝板块，重点推荐周大生（省代模式多方面赋能），受益标的周大福、潮宏基。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。