华鑫证券-传媒新消费行业周报：央媒上线新闻数字藏品打造国家级版权交易保护联盟链新技术赋能内容价值-211226

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▌本周观点更新自上而下看，上海制定2022年经济发展目标中，提及加强对新技术、新业态、新模式的前瞻研判，让科学家判断技术前景，让企业发现市场需求，让市场验证赛道价值。

积极抢占数字经济赛道，全面推动城市数字化转型，引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。

自下而上看，企业端，主流媒体新华社采用区块链NFT技术推出中国首套“新闻数字藏品”，同时，新华网与上海文交所将联合打造具有行业领导力和规范性的国家级版权交易保护联盟链及国家级数字文创要素市场价值管理平台。

上海政府及央媒均在借力新技术发力数字新经济，同时民营企业网易、百度以及A股企业也在积极参与其中。

▌本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业增持评级。

投资维度，继网易通过“瑶台”举办全球首个元宇宙投资人大会后，元宇宙赛道再迎新产品，12月27日百度元宇宙社交应用希壤将正式上线，同时腾讯QQ音乐入局音乐元宇宙，可关注元宇宙赛道下的重要组件NFT（C端数字藏品）、虚拟偶像数字人的B端应用角度，标的端可关注芒果超媒、蓝色光标、风语筑、奥飞娱乐、哔哩哔哩（b站）等；贺岁春节档维度，可关注华策影视、奥飞娱乐、光线传媒、横店影视、万达电影等。

重点公司进展更新，华策影视300133（主投主控电影《反贪风暴5》12月31日将上映）；奥飞娱乐002292（2022年1月及2月两部大电影《萌鸡小队》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》将上映，2022年一季度业绩可期，同时在阿里蚂蚁链粉丝粒（更名鲸探）上发行喜羊羊数字资产后售罄，也凸显公司的IP商业价值）；蓝色光标300058（蓝色光标销博特发布2022元宇宙营销广告图鉴）；风语筑603466（12月23日公司发行可转债获核准，利于主业夯实；同时，公司具备开发数字虚拟人的技术储备且具有使用数字孪生的技术）；哔哩哔哩9626（将在12月31日晚上8点半举办2021“最美的夜”跨年晚会，届时影漫舞剧等多圈层渗透且IP也将亮相）。

▌风险提示产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。