普华永道-2019年12月体育行业调查报告：重新聚焦，时机正好？-200104

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　　2019年之于中国体育，是继往开来的一年：
　　中国成功举办了第二届国际篮联篮球世界杯；WTA年终总决赛第一次落户深圳，且从2019年起至2028年，深圳将连续承办10届的WTA年终总决赛；国际汽联世界一级方程式锦标赛（F1）具有历史性意义的第1000场比赛在上海国际赛车场发车，为这项风靡全球的国际性赛事打上了深深的“中国烙印”；苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛圆满在广西落幕，中国队第11次举起苏迪曼杯；第一届世界冰壶联合会冰壶世界杯亚太地区分站赛与总决赛分别在苏州与北京举行…
　　 2019年之于中国体育，是全民参与的一年：
　　依据中国田径协会2018年的数据显示，国内共举办马拉松及相关运动赛事共计1,581场，累计参赛人次583万，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，这些数字在2019年仍然在持续增长；根据国际篮联的统计，2019年男篮世界杯中国对阵波兰与韩国的比赛分别吸引了6800万与6000万国内观众；依据青橙科技（健身房SaaS提供商）统计，2018-2019年全国健身房总数量达97,746家，同比新增30,431家，平均每天新增80家，增速达31.13%；体育视频/直播用户月活人数已达到4600万级；经常参与体育锻炼人口占比达34%...
　　随着越来越多的人“迈开腿”，体育，已经成为我国人民生活的新名片。
　　紧跟着国家“十三五”规划收官的步伐，在国发46号文总方针的指引下，体育产业政策利好持续释放，多项政策进入落地实施阶段，体育产业呈现多板块、多运动项目、多相关产业融合发展的新局面，并与旅游、健康、文化、养老、教育一起成为“六大幸福产业”，成为中国服务业增长的新动力。
　　另一方面，伴随着政策春风，巨头企业与资本入场，体育产业竞争格局也在发生重构，产业结构持续优化：一方面围绕优质IP构建产业生态的公司逐步呈现，另一方面以细分领域为切口的创新企业逐步扩展。中国体育产业正在专业化、规范化、产业化的道路上飞速发展。
　　展望2020，普华永道作为国际奥组委与北京冬奥会长期的合作伙伴，在这里向大家荣幸的介绍《2019年普华永道体育行业调查报告》。在今年，我们观察到全球体育市场共同面临着几个典型问题，例如：
　　B端数字化转型的模式探索；
　　女性在体育参与和体育消费等领域所扮演的角色转变；
　　娱乐总量停滞及更多选项分流、多种消费形态争夺消费者
　　一如既往，通过对上述问题的分析，我们希望与大家共同分享我们在全球体育领域知识领导力的成果。
　　“十四五”规划的大幕已经升起，秉承着“营造社会诚信，解决重要问题”的信念，普华永道希望与中国体育一起，迈向新的征程。