东吴证券-传媒行业短视频&直播专题：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距-200107

《东吴证券-传媒行业短视频&直播专题：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距-200107（20页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东吴证券-传媒行业短视频&直播专题：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距-200107（20页）.pdf（20页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　行业：占领移动营销制胜之地――短视频
　　短视频用户规模达6.12亿+，直播、短视频已形成独有的城市年轻生态：85%用户为90后、95后；主力达人为95后、00后；70%以上核心用户覆盖一二线城市
　　GMV：
　　淘宝直播18年GMV1000亿（其中达人直播500亿），官宣三年达到5000亿
　　快手已有100万电商制作者，19月1月日均1000w，7/8月日均1亿，11月日均3.5-4亿（通过抓取400个头部主播数据衍生到数千个有量的主播合计数字，不包含长尾数）
　　MAU：2019年11月，淘宝月活7.27亿人，快手月活4.25亿人；2019年9月，抖音月活达4.8亿人
　　风险提示
　　互联网商业模式迭代快速。互联网营销行业作为新兴行业，技术不断更新，商业模式快速迭代带来用户使用习惯变迁，短视频&直播行业目前处于成长时期，商业模式仍待探索和优化，单一模式难以长期占领市场，业绩波动和经营风险相对较大。
　　5G发展不达预期。直播行业高度依赖互联网技术进步，当前5G用户仍然较少，5G技术推广不及预期可能影响行业长期增长。
　　行业竞争加剧。当前互联网营销行业集中度较低，竞争较为激烈。随着移动设备的进一步普及和发展，移动互联网受众不断增加，将会有越来越多的新进入者参与移动互联网营销行业的竞争，市场竞争将越加激烈。