华西证券-传媒行业：宽带电视试点湖北，赋能广电5G内容生态-200218

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　　事件概述：湖北广电公告披露，湖北省获广电宽带电视业务试点
　　根据湖北广电2020年2月17日公告披露，经广电总局批准，中国广电委托公司在湖北省建设和运营广电宽带电视业务试点，试点工作期暂定一年。“宽带电视”相对于传统有线电视，一是内容绿色健康、运营安全可靠，保持可管可控的集成播出和监测管理；二是在原有广播电视频道转播业务基础上，还将提供新闻、影视剧、综艺、娱乐、体育、科技、财经、教育等多种类专业类点播及各种应用服务；三是采用统一的“中国广电宽带电视”呼号和广电宽带电视业务品牌，构建自主认证管理和自有会员体系；四是网络接入方式除原有有线电视同轴接入外，还能够提供光纤接入、WIFI接入、VPN接入以及5G移动接入等网络接入服务；五是除了传统电视机和机顶盒以外，用户还可以通过智能电视、智能终端、平板电脑、手机等多种方式收看宽带电视。
　　IPTV & OTTTV：内容端互有特色，IPTV享运营商专网传输
　　IPTV和OTTTV的主要区别表现在（1）传输端，运营商作为IPTV传输牌照方，通过搭建专网保证IPTV传输高速畅通。在移动“魔百和”被纳入IPTV统计口径之后，严格意义上的OTTTV只能通过公网传输，受网速及共网人数影响较大。（2）内容端，IPTV获授权接入当地电视直播信号，这是IPTV相比OTTTV最大的内容优势。而IPTV用户除了电视台直播节目，只能使用IPTV机顶盒子预装的内容，而OTTTV用户除了使用设备厂商预装的播放系统，还可以通过应用商城通过公网下载海量内容，包括云视听极光、银河奇异果等。
　　广电宽带电视：集成IPTV与OTTTV优势，面向广电宽带用户
　　相比IPTV与OTTTV，广电宽带电视集成了二者的优势，并且更加移动化。首先，中国广电早在2016年便获得宽带运营牌照，在传输线路上，我们预计广电宽带电视业务将汲取IPTV的经验，采取专网传输的方式。其次，广电宽带电视除了可以实时收看广播电视节目，我们预计用户还能像OTTTV一样，在应用商城上通过专网传输获取更加海量的内容和服务。再者，在网络接入和终端收看方式上，相比IPTV与OTTTV，广电宽带电视最大的特色是使用了5G移动网络的接入方式，并且可以在除了电视机之外的新媒体终端平台收看宽带电视。
　　事件影响：全国IPTV渗透率提升空间有限，宽带电视对OTTTV影响相对有限
　　我们认为，IPTV与广电宽带电视的产品内容和运营主体存在较大的重合，地方广电开展宽带电视业务从创收模式和业务自主自控上将明显优于与运营商合作的IPTV业务。目前全国IPTV业务渗透率为65%左右，广电宽带电视的推广，一方面将降低地方广电参与发展IPTV业务的积极性，影响IPTV渗透率的进一步提升，另一方面则丰富了广电内容生态，增强了产品竞争力，为广电5G做了良好铺垫。另外，由于使用宽带电视的用户需安装广电宽带，而广电宽带目前的市场份额只有约10%，我们认为广电宽带电视对于OTTTV的影响相对有限。
　　风险提示
　　广电全国一网整合进度不及预期；IPTV、OTTTV用户粘性强劲。