中泰证券-传媒行业：iOS游戏畅销榜TOP100产品收入占比测算及版号梳理-200227

《中泰证券-传媒行业：iOS游戏畅销榜TOP100产品收入占比测算及版号梳理-200227（5页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中泰证券-传媒行业：iOS游戏畅销榜TOP100产品收入占比测算及版号梳理-200227（5页）.pdf（5页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　本篇报告旨在通过统计Sensor Tower的数据，分析iOS游戏畅销榜TOP100产品版号获取及收入占比情况。（注：SensorTower为第三方数据机构，统计数据仅供参考，以研究趋势为主，实际流水收入以公司公告为准）
　　1）iOS畅销榜TOP100游戏收入占比能达到平台游戏收入的多少？根据七麦科技统计截至2019年底iOS中国区共计有227290款游戏，而排名畅销榜前100的游戏我们统计2020年1月合计收入达到6.57亿美元（这其中我们调整了部分全球发行的游戏收入，详见文末表格）。根据Sensor Tower外发的《2019年全球及中国手游市场趋势报告》披露，2019年iOS中国移动游戏市场收入为118亿美元，则月均收入9.8亿美元。我们依照2020年1月6.57亿美元收入，考虑1月春节头部游戏的提振，假设收入打9折的情况下，TOP100游戏收入总和为5.9亿，占比总收入为60%，数量占0.04%，头部效应非常明显。Sensor Tower也公布了2019年收入增幅前五的游戏，依次为网易《率土之滨》、三七互娱《一刀传世》、腾讯《红警OL》、网易《阴阳师》和炎魂《忍者必须死3》。
　　2）畅销榜TOP100游戏中“腾网”占比的变化？我们统计了上线时间1年以内游戏的情况，共计有28款，其中腾讯发行的产品7款（包括祖龙的《龙族幻想》，完美世界的《完美世界》，游族网络的《权力的游戏：凛冬将至》，天梯网络的《食物语》，3款腾讯自研产品）占比25%，网易发行3款占比10.7%，“腾网”合计占比为35.7%，对比100款游戏中“腾网”48%的占比，上线1年内的产品中其他游戏公司的产品数量明显提升。
　　3）畅销榜TOP100中，版号的获取情况？从我们统计的100款游戏来看，共计96款游戏查到了版号信息，另外4款未从广电总局官网查到相应版号。我们认为iOS端22.7万款游戏中（除去不涉及付费下载和内付费的游戏）仍充斥着大量未获得版号的游戏，因此若苹果端审核从严，我们认为中小厂商将面临巨大压力，对于头部厂商来说，在发行运营端的投放推广竞争有望缓解，带动投放成本下降，中小厂商淘汰加速，行业进一步走向集中化。
　　重点推荐标的：三七互娱、吉比特、完美世界。
　　风险提示：政策风险；产品上线延期风险；产品上线不达预期风险。