中泰证券-9月零售行业数据点评：社零增速改善，消费呈现回暖迹象-211021

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事件：国家统计局公布2021年9月社会零售数据。

9月，社会消费品零售总额36833亿元，同比增长4.4%；同比2019年9月增长7.8%，复合增速3.8%。

扣除价格因素，9月社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。

社零增速环比有所改善，消费出现回暖迹象。

9月社零增速4.4%，环比8月增速提高1.9个百分点。

同比2019年，9月社零增速7.8%，环比8月增速提高4.8个百分点。

此前受疫情反复以及宏观经济下行影响，同比19年社零增速连续两个月快速下滑，9月社零增速出现拐点，消费呈现回暖迹象。

分渠道：线上商品销售恢复较高增长，线下渠道中专卖店与超市增速相对较高。

1-9月实物商品网上零售额同比增长15.2%，增速环比下滑0.7个百分点，占社零总额比重23.6%，环比持平。

单月来看，实物商品网上零售额8702亿元，同比增长11.2%，增速环比提高3.6个百分点。

线下渠道中，1-9月份限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长6.2%、14.5%、19.9%、17.1%和19.8%，同比19年分别增长9.3%、0.0%、6.3%、11.7%。

分品类：必选消费品稳健增长，可选消费品中珠宝及文化办公用品增速亮眼。

必选消费品中，限额以上粮油食品类同比9.2%，饮料类同比10.1%，烟酒类同比16.0%，以上必选消费品零售额在同期基数较高的情况下仍实现了较高增长。

可选消费品中，金银珠宝同比20.1%，在国庆结婚热潮推动下，增速环比大幅提高12.7个百分点。

文化办公用品也在9月开学季的推动下实现高速增长，同比22.6%。

分经营单位所在地：乡村社零总额的同比增速略高于城镇。

9月，城镇/乡村社零总额同比4.2%/5.4%，增速环比8月均有所提高。

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风险提示事件：新冠疫情反复、行业竞争加剧。