开源证券-商业贸易行业周报：双十一预售战幕拉开，各大平台玩法多样-211024

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双十一预售战幕拉开，各大平台玩法多样本周（10月20日），双十一电商购物节预售战幕拉开，各平台玩法多样。

先看战报方面：天猫双十一预售首日，李佳琦、薇娅两大顶流带货主播直播间合计销售额破200亿元，直播带货热度不减；京东双十一预售首日，下单用户数同比增长近40%，18-35岁消费者占比超70%，年轻群体参与度进一步提高。

再看玩法，2021年双十一各大平台八仙过海各显神通。

传统电商平台方面：天猫启动“种草期”满足商家及消费者种草需求，并推出互动活动“喵糖总动员”，还计划上线“购物车一键分享”功能，体现了对用户互动的重视；京东APP首页新增“附近”一级频道发力“即时零售”，为消费者提供“小时达”、“分钟达”的即时送达服务；拼多多则延续一贯的“百亿补贴”政策，并推出了“跨店拼单返券”等新玩法。

短视频平台方面：抖音设立双十一好物节，重点扶持“好物直播间”玩法，助力头部作者完成大促目标，并上线多种特色玩法促进商品曝光、成交；快手则打造了“116品质购物节”，加码流量投入大力扶持商家，并通过“直播间+货架”双通道售卖场景打造更立体的生意模式和购物体验。

总体而言，2021年双十一，传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达消费者的机会，双十一整体预售情况良好。

行业关键词：双十一预售、钱大妈、区区购、毛戈平、淘宝直播等【双十一预售】京东双十一预售、尾款双双提前。

【钱大妈】钱大妈测试新加盟店型“简装店”。

【区区购】京东“区区购”业务将全面并入京喜拼拼。

【毛戈平】国潮彩妆品牌毛戈平拟上交所主板上市。

【淘宝直播】李佳琦薇娅双十一预售首日淘宝直播销售额超过200亿元。

板块行情回顾本周（10月18日-10月22日）零售板块（商业贸易指数）报收3058.15点，上涨0.73%，跑赢上证综指（本周上涨0.29%）0.44个百分点，板块表现在28个一级行业中位居第13位。

零售各细分板块中，本周专业连锁板块表现较好，2021年年初至今贸易板块涨幅居首。

个股方面，本周天音控股（+28.4%）、北京城乡（+11.9%）、广百股份（+8.7%）涨幅靠前。

投资建议：关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块投资主线一（颜值经济）：重点推荐医美产品龙头爱美客（三季报高增长）、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮；投资主线二（电商新零售）：重点关注两个洼地市场（下沉和跨境市场）和新兴业态（直播电商和社区团购），重点推荐吉宏股份；投资主线三（传统零售）：关注黄金珠宝和母婴零售板块，重点推荐周大生（推广省代模式），受益标的潮宏基、孩子王（母婴零售龙头）。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。