西部证券-传媒行业周报：谷歌Play Store应用费率将降至15%，国产电影推介会开幕-211024

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谷歌PlayStore应用费率将降至15%。

据财新网报道，谷歌于10月21日宣布自2022年1月起，从谷歌PlayStore下载的App，其订阅费抽成从30%降至15%，音视频书刊App的抽成将从最低15%降至最低10%。

此前，谷歌对提供订阅服务的App抽取30%的抽成，订阅超12个月后抽成才降至15%。

同时，今年9月苹果和《堡垒之夜》开发商EpicGames反垄断诉讼案裁定结果公布，苹果必须允许应用程序开发者为客户提供其他支付系统，若此举落地，开发商可绕开苹果抽佣30%的支付系统。

近年来，应用商店与开发商的分成变革在持续演绎，尤其是在全球反垄断背景下。

中国游戏发行成本高于其他国家，多家安卓渠道分成比例为50%。

去年大热游戏《原神》仅通过官方和TapTap两端渠道发售，仍然在全球范围获得巨大成功。

我们认为，随着游戏精品化趋势进一步加深，具备研发实力的头部厂商将获取更大的市场份额，与渠道的议价权也将随之增强，建议关注腾讯（0700.HK）、网易（9999.HK）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）和心动公司（2400.HK）。

超120部影片亮相国产电影推介会。

据新华网报道，10月21日第二十一届全国院线国产电影推荐会于横店开幕，合计超120部国产影片（含合拍片）亮相。

分发行、制片公司看，在本次国产电影推荐会上重点影片包括，中影股份的《穿过寒冬拥抱你》《暗恋·橘生淮南》、华夏电影的《伟大的征程》、博纳影业的《平凡英雄》和阿里影业的《超能一家人》《龙马精神》等。

关注度较高的影片还包括《四海》（韩寒执导，刘昊然、刘浩存等主演）、《扫毒3》（郭富城、古天乐等主演）、《奇迹》（文牧野执导，易烊千玺领衔主演）、《独行月球》（沈腾、马丽主演）等。

百余部国产电影的亮相将为接下来的贺岁档、春节档，以及2022年的国产电影市场注入强劲动力，优质影片供给得到保障，同时海外大片也在陆续定档上映，有望共同助力大盘复苏。

建议关注市占率不断提高、运营效率高、高经营杠杆、制片+影院产业链协同的万达电影（002739.SZ）。

●一周行业表现：上证综指上涨0.29%，深证综指上涨0.51%，传媒（申万）收于611.60点，下滑0.44%，跑输上证综指0.73个百分点。

从行业内部来看，影视指数下滑4.93%，动漫指数下滑3.84%，游戏指数上涨1.51%，出版指数下滑0.78%，广播电视指数下滑0.40%，广告营销指数上涨1.20%。

风险提示：竞争加剧，流水增长不及预期，票房收入不达预期，政策风险。