莫尼塔-商贸零售行业周报：双11预售正式开启-211024

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行业专题点评：10月20日晚8点，第13个天猫双11正式启动预售。

从品类来看，今年首日预售中，美容护肤、运动鞋、大家电表现出色，TOP10的累计预售额均突破10亿，其中美容护肤的TOP10以超过60亿元的预售额遥遥领先其他品类。

从各品类TOP10销售额的增速来看，运动鞋服、生活电器、厨房电器的增速位列前三，美容护肤尽管体量最大，也保持了超过70%的同比增速。

从增速构成来看，大部分品类呈现出均价同比下跌、销量同比上升的情况，生活电器、运动休闲服和女装等品类表现出较为均衡的量价齐升，笔记本电脑则是唯一表现出量价均跌的品类，其整体TOP10预售额也同比下降了超过20%。

从品牌表现来看，我们观察到主要品类中国产品牌表现出了较强的增速，其中小米在手机和智能设备中均位列第一，在大家电中位列第四（同比增长199%），在厨房家电中位列第十（同比增长+58%），在生活电器（米家）中首次进入前十。

在当前整体消费疲软的大背景下，我们认为线上渠道中耐用品品类表现出了较强的抗风险性，其原因一方面在于生活类家电的渗透率仍在持续提升，另一方面在于消费者在促销活动期间更倾向于购买耐用、必须品类。

随着国产品牌在产品质量上的提升和多元化的差异，我们预计今年双11家电品类的表现将优于平均水平，建议关注小米、科沃斯等国产品牌的增长情况。

本周行情回顾：本周商贸零售板块报收4023.93点，上涨0.16%，跑输沪深300（本周上涨0.56%）0.4个百分点。

板块表现在29个一级行业中位居第15位。

各细分板块中，一般零售上涨0.0%，贸易下跌1.30%，专营连锁上涨0.26%，电商及服务上涨1.84%，专营市场经营上涨1.13%。

个股涨幅前五的公司为天音控股(28.44%)、川能动力(22.57%)、北京城乡（11.90%）、广百股份（8.70%）、壹网壹创（7.51%）；个股跌幅前五的公司为*ST赫美（-22.48%）、明牌珠宝（-10.90%）、莱绅通灵（-9.72%）、宁波中百（-9.64%）、东方银星（-9.05%）。

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