山西证券-社会服务行业2020年清明小长假旅游数据点评：受疫情影响同比数据大幅下降，环比春节有所回暖-200407

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　　事件点评
　　2020年清明小长假旅游数据回顾。清明小长假期间，国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。受疫情冲击影响旅游接待人次、旅游总收入降幅显著。
　　短途游成为今年清明节假期出游主旋律。清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里，较春节期间平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半径为12.9公里，较春节假期平均提升16.0%。
　　酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。受境内外返程隔离的政府要求和清明节假日旅游市场影响，酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。数据显示，“无接触服务”为代表的“安心住”酒店产品受欢迎。清明期间，携程酒店订单量环比春节假期增长近6成，黄山景区周边部分酒店住宿价格较平时上涨近三倍。国内度假型酒店预订量环比清明节前一周增长120%，浙江、陕西和重庆的增幅最大，青岛、杭州和成都是环比增幅最高的城市。民宿行业景气水平弱于酒店，但是也出现了短暂复苏迹象。
　　旅行社业务逐渐复苏。重庆、江苏、云南、四川、陕西、上海等地，除跨省和入出境团队旅游及“机票+酒店”旅游业务外，已经恢复了旅游企业的相关业务。各大旅行社和在线旅行服务平台严格执行文化和旅游部门的工作要求，在确保安全生产和疫情防控的基础上，通过产品创新和市场促销推动市场有序恢复。其中，品质高、服务好的旅行产品备受欢迎，高星住宿、小众团和私家团较多。
　　投资建议：目前新冠疫情在国内初步得到有效控制，随着复工复产有序推进，餐饮、景区、酒店、旅行社等休闲服务行业子版块业务相继复苏。各省市出台旅游景区有序恢复开放实施方案，在控制客流、防控疫情的基础上有望良性促进消费者出游意愿释放。今年五一假期放假5天，我们预计出游人次以及旅游收入将会进一步恢复。
　　存在风险
　　宏观经济增速明显下行风险；疫情传播范围扩大风险；疫情对旅游行业影响明显超预期风险；疫情后消费需求不及预期风险；行业系统性风险。