凯度-直播行业：“不为卖货，交个朋友”-200403

《凯度-直播行业：“不为卖货，交个朋友”-200403（4页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯度-直播行业：“不为卖货，交个朋友”-200403（4页）.pdf（4页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　愚人节这天，罗永浩抖音直播带货如期开播。累计观看人数超过4800万人,交易总额达1.1亿。“不为卖货,交个朋友”的说辞看似随意,但这一脚踏入的时机和平台选择不失“第一代网红大叔”的风范。
　　2020第二季度开始,国内疫情得到良好控制,消费也呈现积极回归态势。基于凯度消费者指数对98个快消品类的持续监测,全国整体快消品类的销售在经历了6周的持续下降之后,在3月的第二周出现了反弹,总体销售额初步出现回暖。
　　在疫情期间,各种"云业务”已经疯狂在线上聚敛人气。凯度消费者的媒介画像数据显示,健身APPKeep的人均每日使用时长在第一季度保持了11%的月度增长。如果说云健身、远程办公、生鲜O20、在线教育等热门”宅”经济只是特定族群的狂欢,那么电商和直播平台从情感需求到现实都是最可能这一机遇变现的大赢家。抖音更是在春节期间凭借"迓琛钡亩兰疑舷呤迪至说敝艿酱锫式锨耙-周46%的增长。老罗选择在这- -时间入驻抖音,滚滚音浪背后充分体现了这- -特殊时期的群体热情。
　　前有淘宝,后有快手,抖音只是直播带货业务的后起之秀,作为一款日活用户超4亿的短视频APP ,至今还未有标杆性的超级主播,抖音也迫切地需要打造自己的一哥- -姐。推谁当主咖最能帮助平台扩充用户群呢？凯度消费者的媒介画像数据显示抖音用户的品类渗透率明显高于整体消费者的前两类是纸尿裤和奶茶,在美妆品类尤其热衷BB/CC霜和气垫,阴盛阳衰的气质可见一斑。