阿里妈妈-美妆洗护行业营销洞察：后风险时代的红海突围和蓝海挖掘-200414

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　　序・言
　　迈过高歌猛进的2019，美妆市场迎来了略显坎坷的2020：伴随“新冠”疫情的降临，黑天鹅般的环境骤变，让整个行业都告别了原有的节奏预期，陷入了巨大的不确定性风暴之中。
　　对于深处其中的品牌主与营销人而言，最大的确定性也许就是“疫情”终将褪去，只是迟来或先致的差异；疫情对物流与消费需求的封印也终将解除，行业终将迎来“疫情风险”褪去后的时代。
　　后风险时代悄然而至，高增长的背后暗流涌动
　　增长持续性高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替
　　回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了50%以上的高速增长，行业大势增长迅猛。然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑