清华大学-互联网行业：智库大数据报告（2019）~今日头条版-200424

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　　智库大数据分析的背景和意义
　　智库正在积极拥抱新媒体发挥影响力
　　加强中国特色新型智库建设是推动国家治理体系和治理能力现代化的重要战略举措。党的十八届三中全会《决议》提出“加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度”后，中国智库建设开始具有全局战略意义，并在驱动国家治理现代化和提供内政外交决策咨询方面承担更加积极、重要的作用。其中，中国特色新型智库建设与发展呈现出的重要一面是智库积极拥抱新媒体。在新媒体深刻改变公众交流与获取信息行为的背景下，智库利用新媒体的平台运营与传播技巧以获取公众关注、提升影响力、扩大声誉,成为智库追求社会可见性的一条有效路径。
　　智库与新媒体结合，充分发挥社会影响力已成为必然趋势，而移动信息平台是其发挥影响的重要途径之一。随着以用户交互、去中心化为主要特征的移动应用开始引领传媒行业变革，不同新媒体或内容分发平台争先涌现，为智库实现知识生产和多元传播提供更大的可能性空间。作为国内著名的移动通用信息平台之一，今日头条的海量数据平台为考察中国智库在多元社交平台上的行为异同打开了机会之窗。今日头条是信息内容行业的变革者，在活跃用户量和平台数据量方面取得了惊人的成长。2019年全年，今日头条创作者全年共发布内容4.5亿条，累计获赞90亿次。
　　今日头条的平台特性为智库更广范围、更为精准、更大强度的实现影响力提供了新途径:第一，今日头条平台结合实时信息发布和去中心化自媒体特点吸引了海量的用户群体，为内容生产者的产品传播和专业化运营提供助力。智库可撬动更广范围的社会关注，并动态吸纳受众的反馈。第二，今日头条以用户画像为基础的先进信息分发技术，为内容生产者的信息精准分发提供便捷。智库可依据产品内容定位目标群体，更为精准的影响目标受众。第三，今日头条的个性化推荐引擎技术塑造了高粘性的受众群体，为内容生产者高效影响受众群体提供保障。智库通过平台推荐渠道可持续影响目标受众群体，不断强化智库在受众中的声誉。