母婴研究院-消费行业：下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书-200606

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人口出生数量及出生率持续走低，2019婴儿奶粉线上销售额超过150亿，增长率为14.31%，零辅食、婴幼儿营养品规模增长率超26%奶粉消费持续呈现高端化，高价段位产品占比一路攀升，且引领市场增长新生儿减少直接导致一二段奶粉销量下滑，三段奶粉销量占比超79%此外，牛奶粉销量同比上年略有下滑，羊奶粉、特殊配方奶粉线上销量攀升2020年Q1奶粉市场受到的母婴研究院影响并不大，甚至还出现了反弹尤其婴幼儿牛奶粉2019年线上销售已见顶，但一季度增长率达到了31.53%，羊奶粉、特配粉增速更快，分别为66.78%、55.59%。