开源证券-传媒行业深度报告：直播电商系列报告之MCN，集聚新流量，提振新经济，“MCN+X”未来可期-200617

《开源证券-传媒行业深度报告：直播电商系列报告之MCN，集聚新流量，提振新经济，“MCN+X”未来可期-200617（37页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《开源证券-传媒行业深度报告：直播电商系列报告之MCN，集聚新流量，提振新经济，“MCN+X”未来可期-200617（37页）.pdf（37页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

MCN集聚新流量，提振新经济，“MCN+X”拓展更广发开源证券展空间MCN根据供需关系选品类，根据流量选渠道，与品牌和平台达成多方共赢，因而获得较快发展。

后疫情时代，MCN积极直播电商行业系列报告之MCN拥抱用户“提质增量”带来的潜在空间，创造“点面结合”的营销模式，同时名人明星和官媒给予强力背书，不断拓展长期发展空间。

未来我们看好“MCN+X”的发展模式，数字营销、广电平台、电商服务、品牌工厂与MCN多元互融，未来集聚新流量可期。

新经济浪潮中异军突起，后疫情时代助力经济提振新经济复苏我们认为MCN的成功之匙在于“How&Why”。

How指MCN重视品类和渠道的选择，使其自身拥有发展的基础条件；Why指MCN服务的品牌和营销的平台均能从其业务中获得收益，这为MCN“MCN+X”未来可期的快速崛起提供了外部条件。

MCN重开源证券构营销形态，同时提升产业链变现效率，最终实现多方合作共赢。

在2020年第一季度，互联网“新流量”快速增加，其中以网购、短视频和网络直播平台流量增长最为明显，且用户使用互联网时直播电商行业系列报告之MCN长增加，在“质”和“量”两个层面提升MCN潜在用户水平。

根据我们的测算，“新流量”入场有望推动直播电商单日GMV达400亿以上，同时或为MCN机构带来约30亿集聚新流量元的佣金收入。

同时，MCN通过“点面结合”的营销策略，一方面直播电商和广告营销互相配提振新经济合，另一方面头部KOL与腰尾部KOL合理搭配，从横纵两个层次全方位触达终端消费者。

此外，名人、明星和官方媒体开启直播带货，进一步提“MCN+X”未来可期升行业影响力。

MCN开源证券协同多方参与者共同提振新经济。

“MCN+X”直播电商行业系列报告之MCN，多业态融合，重构新营销我们判断MCN有望与多业态加强合作，构建多类型的营销形态。

1）MCN+数字营销：依托数字营销资源整合、媒介投放等方面的优势，有望开拓全业态整合营集聚新流量销；2）MCN+广电平台：依托广电平台节目制作和主持人资源优势，有望打造融媒体矩阵；3）MCN+电商服务：依托电商导购、代运营等服务商的数据优势，有望在垂直领域精准营销；4）MCN+品牌工厂：KOL触达C端，工厂为M端，C2M模式下扁平化营销或能为新制造赋能。

建议关注及受益标的建议关注元隆雅图（拓展新媒体营销，布局MCN业务）；壹提振新经济网壹创（代运营龙头服务商，或与MCN达成更多带货合作）；姚记科技（投资头部MCN构美，拟收购芦鸣科技加码新媒体营销）；芒果超媒（“大芒计划”驱动“IP+KOL+品牌”催化反应）。

受益标的包括值得买（布局短视频/直播）、蓝色光标“MCN+X”未来可期（布局短视频，境外孵化达人）、智度股份（计划布局MCN和直播电商）。

风险提示：行业监管风险、开源证券商品质量风险、平台政策风险。