西南证券-传媒行业2020年三季度投资策略：后疫情时代，首推“游戏”+“营销”-200626

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春节叠加疫情催化“宅经济”，游戏产业长期受益疫情西南证券期间，中国游戏市场实际销售增长明显受新冠疫情影响，在春节假期及其后的一段时间内，人民以居家活动为主，网络游戏获得长足发展。

游戏作为新世代娱乐方式，通过“宅经济”催化，游戏用户族群进一步拓宽，对潜在游戏用户进行传媒行业2020年三季度投资策略了较好的习惯培育，我们认为有望在长周期内促进游戏行业发展。

20后疫情时代20年第一季度，中国游戏产业实现销售收入732亿元，环比增长25.2%，其中移动游戏市场实际销售收入为553.7亿元，占整体收入比例达到75.6%，环比大幅增长38%，市场份额进一步扩大。

受疫情影响首推“游戏”，与往年春节相比，游戏用户规模和在线时长明显上升。

根据数据显示，2019&2020春节前后在线游戏行业移动网民行为对比发现，2020年春节西南证券在线游戏人均单日使用时长环比节前增长5.8%，高于去年春节的环比增长2.7%，活跃设备同比增长8.8%。

主要由于传媒行业2020年三季度投资策略疫情特殊时期，人们为调节疫情负面情绪、缓解心理压力，对手机游戏的需要进一步增加。

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王者荣耀、和平精英等头部游戏吸引客户力度增强，客首推“游戏”户粘性有所提升。

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