东兴证券-掌阅科技-603533-传媒系列报告之11：卡位长音频赛道，稀缺性助推估值-200702

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掌阅东兴证券App较好平衡用户体验与商业变现。

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掌阅App的宣传口号是“引领品质阅读”，而QQ阅读App的宣传口号是“603533看小说大全的电子书阅读神器”。

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掌阅App主界面功能围绕荐书机制、商业变现、有声书，而QQ阅读A卡位长音频赛道pp主界面的功能单一，主要为荐书机制。

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有声书赛道优于数603533字阅读。

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目前掌传媒系列报告之11阅App底部菜单栏分别为“书架、书城、会员、听书、我的”，听书功能设为一级入口。

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掌阅App上有声书按集付费，一部畅销有声书打包售价在人民币50元左右，高于大部分的电子书和字数在稀缺性助推估值100万字以下的网文。

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