头豹研究院-2019年中国冰雪行业概览-200717

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　　概览标签：冰雪、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪营销
　　概览摘要：2015年中国成功申办2022年冬季奥运会，为中国冰雪行业带来重大机遇，极大推动冰雪行业在中国的发展。2018年中国冰雪行业市场规模为4,513.7亿元，在政策利好、互联网助力和消费升级时代来临等因素驱动下，未来冰雪行业市场规模将稳步上升，预计2023年达到8,614.6亿元。中国冰雪行业市场参与者众多，细分领域企业竞争相对独立，整体冰雪行业内竞争格局相对稳定。
　　系列利好政策出台，推动冰雪行业发展
　　为了达成申奥时提出的“三亿人参与冰雪运动”的目标以及备战冬奥会，中国在冰雪场地设施规划和建设、冰雪体育人才培养等方面出台了一系列冰雪相关的政策，促进冰雪行业的繁荣发展。在政策助力下，2018年中国已有将近750个滑雪场馆，预计中小学校园冰雪运动特色学校在2020年达到2,000所。
　　一次性体验滑雪者比重高，大众冰雪运动文化培育不足
　　冰雪运动在中国的发展仍处于初级阶段，冰雪文化的积淀需要时间。现阶段，中国冰雪运动参与人数已达到2.7亿，但参加冰雪运动的频率较低，约70%的滑雪人群为一次性体验者，中国居民冰雪运动的参与强度低，尚未实现经常化和习惯化，冰雪文化基础薄弱，大众对冰雪运动的参与习惯仍需市场引导。
　　冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的建设日渐增多
　　近5年，随着冰雪旅游持续升温，冰雪小镇的热度不断提高。自2016年以来，利好特色小镇的系列政策发布，具有特色资源、区位优势的小城镇建设兴起，加之2022年北京冬奥会的临近，促使冰雪小镇加速发展。目前冰雪小镇的数量接近30个，冰雪小镇的经济规模不断增加，将成为冰雪旅游的重要组成部分。