头豹研究院-传媒行业：2020年中国移动游戏出海行业概览-200430

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移动游戏出海，指由中国企业研发、生产的移动游戏，上线于中国港澳台地区或其他海外国头豹研究院家，并成功发行的模式。

游戏多同时上线于中国地及其他地区，游戏传媒行业特点、元素等内容可能有所不同，但核心玩法大多一致。

随着中国游戏企业对移动游戏玩法的创新以及游戏体验2020年中国移动游戏出海行业概览、界面的优化，中国移动游戏质量不断提升，出海步伐逐步加快。

头豹研究院2015年-2019年，中国移动游戏出海市场规模（按营业收入）从368.0亿元增长至775.0亿元，年复合增长率达20.5%。

未来5年，游戏企业将进一步开发海外移传媒行业动游戏市场，预计2019年-2024年，中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入）将从775.0亿元增长至998.6亿元，年复合增长率达5.2%。

中国内地游戏用户数量已达增长瓶颈，海外用户开发或成新增长点截至2019年末，中国游戏用户规模达6.4亿人，同比增2020年中国移动游戏出海行业概览加2.5%，增幅为近5年来最低。

2018年，中国网民数量为8.3亿人，游戏用户数量占比76%；2019年，中国网民数量头豹研究院达8.5亿人，游戏用户占比75.3%，游戏用户占比网民数量维持在75%左右，渗透率已触及瓶颈。

相较之下，大部分海外国家的游传媒行业戏用户渗透率较低，东、西欧地区仅为55%左右，中东地区则仅为35%。

这样的背景下，中国游戏行业在中国获得新用户的难度和成本都将有所提升、游戏研发、运营商可将游戏出口海外，通过优秀的游戏作品打开海外市场，获取海外2020年中国移动游戏出海行业概览游戏用户。

美、日、韩三国为游戏出海主要目标国，FPS类游戏热度较高截至2019年末，美国、日本、韩国三国为中国出海移动游戏分别贡献了30.9%、22.4%以及14.3%的营收；其中，头豹研究院据SensorTower数据，美国市场中，《PUBGMOBILE》仅2019年上半年即创收1.1亿美元，排名中国出海游戏中营收第一；日本市场中，用户的高ARPU值为出海游戏创造了较高的盈利水平，网易游戏的《荒野行动》已连续两年位列日本免费游戏下载榜前5名，仅2019年Q1，其营收金额已达1亿美元，获得当季日本免费游戏营收榜冠军。

海外移动游戏市场仍未形成垄断，发展机会较大截至2018年末，腾讯、网易两家中国头部移传媒行业动游戏企业仅占中国出海游戏市场份额的5%左右，市场份额较为分散。

类比中国，腾讯、网易游戏在中国拥有较为2020年中国移动游戏出海行业概览成熟的推广渠道，其游戏推广和买量成本均较低，但国外，各地区用户使用的社交媒体有所不同，流量获取成本高。

其次，部分出海较早的企业对头豹研究院海外用户的喜好更为了解，两大巨头难以快速垄断整体海外市场。

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