上海证券-传媒行业：7月国内移动游戏市场回归环比正增长-200819

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一周表现回顾：上周沪深300指数下跌0.07%，传媒版块上涨0.41%，跑赢沪深300指数0.4上海证券8个百分点。

游戏版块下跌1.61%，跑输沪深300指数1.54个百分点，传媒行业跑输传媒板块2.02个百分点。

个股方面，上周涨幅较大的有天舟文化（+13.03%）、艾格拉斯（+7.38%）、中文传媒（+2.49%）；上周跌幅较大的有恺英网7月国内移动游戏市场回归环比正增长络（-15.56%）、凯撒文化（-8.83%）。

行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括上海证券：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）以及《少年三国志2》（游族网络）。

新游戏方面，《龙之谷2》（世传媒行业纪华通）排名50左右，《真红之刃》（掌趣科技）排名40+。

新开测手游：本周新7月国内移动游戏市场回归环比正增长开测游戏数量超过40款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共3款。

其中，巨人网络的《街篮2》将于本周上线，其前作在街头篮球这一细分品类有一定的用户基础上海证券，较值得关注。

游戏版号：本传媒行业周无游戏版号获批。

投资建议：根据伽马数据，7月中国移动游戏市场实现销售收入7月国内移动游戏市场回归环比正增长170.07亿元，环比增长7.93%。

上半年保持高景气的移动游戏行业在6月一度出现了收入环比下滑的情况，但进上海证券入7月后，随着多款新游戏的共同发力，市场重新回归环比正增长的态势。

从头部产品来看，有多达8款6、7月份上线的新游戏进入了iOS畅销榜Top50，包括青瓷数码的《最强蜗牛》、完美世界的《新神魔大陆》传媒行业、世纪华通的《龙之谷2》等产品均取得了上佳表现。

下半年，新游戏将成为推动头部游戏市场竞争7月国内移动游戏市场回归环比正增长格局变化的主要因素，建议持续关注业绩确定性较强，且近期已有新游戏上线，取得了一定先发优势的游戏公司或后续产品储备特别丰富的游戏公司，同时关注持续受益海外疫情扩散的游戏出海公司。

风险提示：监管进一步趋严、行业增速下滑、上海证券行业竞争加剧、商誉减值风险。