头豹研究院-互娱行业系列深度研究:2019年中国短视频行业研究报告-200820

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报告摘要中国的短视频行业起步较国外晚,发展速度快,当前正处于高速发展期,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容头豹研究院发展、商业变现等环节表现不凡。 虽然短视频行业人口红利逐互娱行业系列深度研究渐消失,短视频市场规模增速有所放缓,但随着短视频营销效应的显著提升,短视频的商业价值受关注度不断提高。 根据中国网络协会数据显示,市场较为看好短视频未来的变现能力(44.7%受访人群比较看好),尤其是垂直内容领域,如汽车、教育、旅游、母婴和测评等领域的商业价2019年中国短视频行业研究报告值与潜力巨大。 随着5G等新兴技术的加速落地,加速短视频与其他行业的融合,有望推动短视频行业进入下一个快速头豹研究院增长阶段。 热点一:市场逐渐下沉三、四线城市从互联网至移动互联网的进互娱行业系列深度研究化过程中,名大短视频应用以一、二线城市为起点和发展重点,但随着移动互联网流量的下沉,三、四线及以下城市逐渐成为潜力巨大的市场。 截至2018年底,三、四线2019年中国短视频行业研究报告及以下城市的移动互联网活跃用户占移动互联网用户总规模的比例超50%,根据中国工信部数据显示,自2017年起,尤其是2018年春节期间,短视频应用迅速下沉至三、四线城市.用户规模持续增长。 热点二:短视频内容生产商行业话语权较大内容生产商是短视频头豹研究院产业链的核心,其提供的资源质量决定了整个短视频产业的质量,因此,内容生产商在短视频产业链中具有较大话语权。 在短视频行业精细化运营互娱行业系列深度研究趋势下,精品内容受重视程度不断提升,随着行业版权意识的逐步建立,内容生产商的议价能力将进一步提升。 热点三2019年中国短视频行业研究报告:行业集中度呈“三角形态势当前,中国短视频行业集中度呈“三角形“态势。 头部平台逐渐凸显但尚不稳定,头部平台数量约为10%,合头豹研究院占市场份额超60%。 腰部平台数量达30%,较多企互娱行业系列深度研究业专注于追赶头部平台或建立细分市场壁垒。 而长尾平台数量达60%,但所占市场份额合计不超10%,且近年来不断涌现新进玩家,2019年中国短视频行业研究报告长尾竞争激烈。