华安证券-互联网传媒行业周报：抖音电商新出“领潮计划”，美团成立特别零售小组-211031

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主要观点：市场板块走势回顾本周恒生科技指数下跌5.60%，恒生指数下跌2.87%，恒生中国企业指数下跌4.22%，上证综指下跌0.98%，深证成指下跌0.29%，创业板指上涨2.00%。

恒生科技指数涨幅前三：联想集团（+3.68%）、快手-W（+1.27%）、舜宇光学科技（+0.77%）；跌幅前三：汽车之家-S（-20.02%）、阿里健康（-21.98%）、平安好医生(-30.61%)。

行政指导会召开，工信部聚焦电商平台短信营销行为工信部信息通信管理局聚焦营销短信扰民问题，于10月25日召开行政指导会,规范电商平台短信营销行为。

阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。

会议要求，电商平台要立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为,不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，完善现有短信营销预案，及时向行业主管部门报告阶段工作进展情况。

美团成立特别零售小组，由王兴带队根据晚点Latepost信息，美团成立特别零售小组，将快驴、买菜、优选、闪购、团好货等零售业务的相关负责人整合到特别小组共同管理。

此前，美团的战略从“Food+Platform”升级为“零售+科技”，首次把零售和科技提到战略高度，此次特别零售小组的设立可以看做是战略落地的一环，美团在已有的几大成熟业务的基础上进行边界探索。

抖音电商公布双十一营销玩法，新出“领潮计划”：孵化100个服饰抖品牌从10月27日-11月11日期间，除了将加大促补贴和抖音官方百亿补贴，还推出全民任务、巅峰任务赛、短视频话题挑战赛、大促成长营等四大活动玩法，以及多个助力服务商进行锁定流量、精准营销、订单转化、促单提效的特色工具，助力品牌和服务商引爆双十一。

10月25日，抖音电商服饰行业于近日新出“领潮计划”。

计划包括：1、打造200个破亿服饰品牌，10个10亿级超级品牌。

2、打造100个服饰抖品牌，100个破亿品牌新零售。

3、打造2000个爆款服饰单品，500个破亿服饰单品。

快手电商公布“STAGE直播运营方法论”白皮书，直播电商业务将步入专业运营的时代10月27日，快手电商发布《快手电商直播运营白皮书2021》，推出“STAGE直播运营方法论”，从盘货品、盘直播、盘商业化、盘福利和盘亮点五个方面助力商家提升直播水平。

据官方介绍，在STAGE方法论的引导下，“116品质购物节”大促的前期预热阶段，快手单场GMV首次破200万的直播超过400场，单场GMV首次破1000万的直播超过100场。

风险提示电商平台短信营销面临监管，直播电商竞争加剧等风险。