头豹研究院-传媒行业系列深度研究 ：2019年中国体育赛事运营行业市场研究-200826

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报告摘要体育赛事运营是指组织体育赛事或获取头豹研究院赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。

体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两传媒行业系列深度研究 个部分。

体育产业可以分为体育制造2019年中国体育赛事运营行业市场研究、体育服务及体育衍生三大部分细分。

其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要头豹研究院主体部分。

但中国体育传媒行业系列深度研究 产业发展结构不均衡，体育服务业在整体体育产业中占比偏低，2017年占比仅为21.5%，体育赛事运营发展更是低迷，原因在于前端中国竞技体育观赏性较低，赛事IP不出彩，赛事版权运营主要依靠国外赛事头部IP。

热点一：数字化技术助力产业发展数字化技术的发展使得体育内容与相关产品及服务的传2019年中国体育赛事运营行业市场研究播和销售渠道更加丰富，与消费者的互动接触点更多，获得消费者的更多数据，推动产业发展。

在数字时代，头豹研究院消费者在观看体育赛事时更加注重即时性、联通性和互动性。

热点二：资本入局助力产业升级据沙利文数据统计，2018年上半年中国体育产业投资共计93起，平均单笔投资额为0.94亿人民币，众多资本机构加速布传媒行业系列深度研究 局体育产业，推动体育产业的发展，有助于推动体育产业的全面升级。

2019年中国体育赛事运营行业市场研究热点三：体育版权价值重估，版权价值回归体育赛事版权的收入由媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类构成，但由于中国的体育版权市场受到政策影响长期处于垄断状态，因此版权价值以行政定价为主，版权价值被严重低估。

在中国体育赛事收入构成中，广告赞助超过整体收入的87%，但赛事转播权收入的占比通常低于10%，赛事版权运营市场长头豹研究院期处于总收入过低且结构严重失衡的局面。