中信证券-良品铺子-603719-2020年中报点评：疫情致线下短期承压，子品牌孵化持续推进-200831

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2020H1疫情下公司中信证券线下渠道承压拖累收入利润增长。

下半年持续关注线上渠道变化良品铺子以及线下渠道复苏。

2020H1，公603719司已孵化“良品小食仙”“良品购”“良品飞扬”三个子品牌，品类延展有望打开长期空间。

22020年中报点评020H1，公司收入/归母净利润同比+3.0%/-17.6%。

2020H1，公司实现营业收入36.1亿元(+疫情致线下短期承压3.0%)，归母净利润1.6亿元(-17.6%)，扣非归母净利润13.6亿元(-12.9%)。

其中，2020Q2实现收入17.0亿元(+1.8%)、归母净利润7294万元(-15.2%)、扣非净利润630子品牌孵化持续推进8万元(-21.2%)。

收入分析：线上中信证券延续增长，线下收入承压。

良品铺子①线上渠道2020H1，公司线上渠道实现收入18.6亿元，同比增长18.8%，占总收入比重为52.45%。

其中Q1/Q2线上分别实现收入6037199.9/8.7亿元，同比+23.5%/13.9%。

Q2增速有所放缓主要系平台2020年中报点评流量分流以及线上竞争加剧所致。

②线下渠道：新疫情致线下短期承压冠疫情期间，公司部分门店暂时停业加之整体人流减少导致线下收入短期承压。

20子品牌孵化持续推进20H1公司线下渠道实现收入16.9亿元，同比-11.2%。

线下分区域看，公司大本营华中市场受疫情冲击较为严重，上半年门店数量净减少56家至1274家，实现收入9.7亿元，同比-23.2%；此外华东/西南/其他区域分别实现收入2.9/2.1/2.2亿元、同增12.3%/4.1%/中信证券22.5%，新开门店52/12/26家，同时公司于山东青岛新开门店一家，进军华北市场。

盈利分析：线下毛利率受疫情影响下滑叠加政良品铺子府补助减少导致盈利承压。

2020H1公司主营业务毛利率为30.9%，同比603719-1.7Pcts。

线上渠道销售毛利率为30.2%，同比+1.4Pcts，线下渠道毛利率为31.7%，同比-4.1Pct2020年中报点评s，主要系疫情下线下渠道收入下滑所致。

销售费用率同比+0.4Pct，其中促销费用占营业收入比重同比+0.2Pct，主要系疫情下公司为促进销售开展促销活动并加大线上平台推广力度所致；职工薪酬占收入比重同比+0.3Pct，主要系公司为促进销售疫情致线下短期承压将部分职能部门人员转岗至销售部门所致。

管理费用率同比-1.3Pcts，其中职子品牌孵化持续推进工薪酬占收入比重分别同比-1.0Pct，主要系人员部门转换所致。

研发中信证券费用/财务费用同比维持。

同时其他受益减少1485.1万元，主要良品铺子系政府补助减少所致，综合考虑公司净利润率同比下降1.1Pcts至4.5%。

长期展望：持续推出新品牌，拓603719展品类布局。

疫情下，公司各2020年中报点评个销售渠道积极应对，线下发力“门店+数字化”、线上强化直播运营，2020H1，公司成立社交电商事业部，进一步增强消费者粘性，加速全渠道融合发展。

下半年持续关注线上渠道疫情致线下短期承压变化以及线下渠道复苏。

2020H1，公司抓住休闲零食细分市场机会，已孵化子品牌孵化持续推进“良品小食仙”“良品购”“良品飞扬”三个子品牌，分别针对儿童零食、企事业单位团购和健身代餐这三个细分市场。

长期公司望立足高端零食市场，持续中信证券推动线上份额提升、线下门店全国化扩张。

风险因素：行业竞争加剧；电商增速良品铺子放缓；线下拓展不及预期。

投资建议：考虑到平台流量分流等不确定性因素下线上渠道的短期压力，下调公司2020/2021/2022年EPS预测至0.98/1.25/1.50元（603719原预测为1.07/1.37/1.72元），下调至“增持”评级。