新三板智库-玩具行业：规模增速领跑全球，建设自有IP是竞争关键-200831

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导语目前，我国是全球第一玩新三板智库具出口大国，且玩具消费市场潜力巨大。

据Euromonitor对中国玩具销售额增长率玩具行业的预测来看，未来五年中国的玩具销售额大约以5%~6%的速度递增，虽然增速放缓，但增长率仍高于多数国家，预计2021年玩具销售额达920亿元左右（消除价格变化的影响）。

我国玩具企业已向开发及运营IP方规模增速领跑全球向发展多年。

诸如奥飞娱乐、灵动创想等优秀的玩具企业，在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具巨头，并且依据文化建设自有IP是竞争关键共鸣优势，呈现出更强劲的发展状态。

如我国的可动人偶细分领域，奥飞占据47.3%的市场新三板智库份额，远超孩之宝（数据来源：Euromonitor）。

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、研发设计玩具行业、制造、零售等各细分子行业。

从制造业的角度来看，玩具产业链上游主要是原材规模增速领跑全球料供应商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。

玩具制造企业、设计企业（建设自有IP是竞争关键中游），需要通过销售渠道（下游）将产品推向消费者，主要包括零售、批发等（也可以分为直销和分销）。

本篇研究报告将先阐释国内新三板智库玩具行业市场空间，在此基础上从玩具产业链中的玩具制造厂商供给端竞争格局、玩具销售渠道经销端，以及玩具消费者用户画像三个层面，深入解析国内玩具行业发展现状，探索国内玩具行业的发展趋势。