头豹研究院-互联网行业系列概览：2019年中国UGC导购平台行业概览-200908

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　　报告摘要
　　UGC导购平台是以用户为核心，提供用户间交流与分享的社区从而使用户触及商品并形成交易的商务形式。2015年开始，UGC导购平台行业内平台服务商开始与生活服务类平台合作，市场规模自2015年并持续快速增长，2018年达到76.3亿元，近五年复合增长率为47.3%。此外UGC导购平台内产品不断完善服务，同时拓展商品类目，用户体验与交易流量不断提升。预计中国UGC导购平台行业市场规模将保持稳定增长态势，到2023年有望达到304.2亿元，未来五年复合增长率为31.9%
　　热点一：移动网购流量红利显著
　　移动端社交软件的广泛应用为UGC导购平台带来了大量的用户流量。随着以微信、新浪微博等移动端社交软件使用率的全面覆盖，移动端的推广效果不断提升。社交软件作为UGC导购平台移动端的主要流量入口，借助集群效应为平台吸引大量新用户，为平台流量提供了保证，从而推动UGC导购平台行业的快速发展。
　　热点二：信息爆炸急需引导式购买
　　UGC导购平台的出现极大缩短了消费者选购时间，通过为消费者初步聚合整理商品信息，并依据人群个性化算法及用户浏览历史记录为消费者实现精准推送，解决信息过剩问题，有效降低消费者在购买时的决策成本。此外，导购的形式引起消费者对优质非标品的认知和关注，从而在吸引消费者购买的同时增加用户间根据商品的评论、转发、点赞等互动，有效提高用户活跃度。
　　热点三：产业链连接紧密
　　UGC导购平台行业产业链连接紧密，形成商业闭环。UGC导购模式下，上游电商、生活类服务平台、品牌商等广告主负责提供商品信息及优惠活动信息，中游UGC导购平台向消费者推送优惠券、降价信息、商品链接及平台中用户创作的关于商品的优质评测内容、图片，下游消费者通过复制链接在上游广告主网站完成购买。