国金证券-传播与文化行业：我和我的家乡，有望成为“国庆档”爆款-200923

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事件乡情题材喜剧片《我和我的家乡》由北京文化出品，定档10月1日上线国金证券，“全明星阵容+大众向题材”，预期将延续去年国庆档姊妹篇电影《我和我的祖国》的票房表现，有望在国庆赛道中突围。

全明星阵容：由宁浩担任总导演，徐峥、邓超等担任单元导演，葛优、王宝强、黄渤、刘昊然等主演，北京文化出品重磅单元剧《传播与文化行业我和我的家乡》全明星阵容流量加持，票房可期。

大众向题材：喜剧《我和我的家乡》通过五个单元，分别讲述了发生在中国东南西北中五大地域的家乡故事，题材大众向，适合各年龄层次的观众观看，顺应国庆主题，有望延续去年国庆档《我和我的祖国》票房的我和我的家乡成功。

评论国庆档票房特征：前三天集中度有望成为“国庆档”爆款明显，电影分布呈现“二八效应”时间上看，国庆档票房前期集中度明显。

去年国庆档一半国金证券以上的票房集中在前三天，其中前两天的票房都占国庆档总票房的18%左右。

国庆档电影票房分布情况大致呈现“二八效应”，即20%的头部电影传播与文化行业贡献80%的票房。

《我和我的家乡》票房预测：预计票房可达25~30亿元影院排片占比：整体排片占比情况跟可比电影相比预计略有收缩，排片占比峰值假设为38我和我的家乡%，收缩至可比电影的95%。

影院上座率：根据官方公告，有望成为“国庆档”爆款9月25日起影院上座率限制放宽至75%。

根据可比电影国庆档上座率，在没有任何限制的情况下，上座率基本低于60%，因此我们认为75%的上座率限制对国金证券电影票房并无太大影响。

今年国庆假期碍于全球疫情因素，出国旅游受限，国内消费娱乐传播与文化行业需求预计提升，对电影上座率来说，有一定程度的利好拉动作用，因此我们假设《我和我的家乡》每日上座率略高于可比电影上座率。

市场总体排片情况：国内疫情基本得到控制，电影行业景气度逐步恢复，根据今年与去年七夕档票房数据，今年七夕票房虽然略低于去年七夕档，但已基本恢复至去年水平，因此我们预计今年国庆档我和我的家乡市场总体排片与去年国庆档持平。

全国影院复工率：7月20日影院复工日起，全国影院复工率逐步提高，有望成为“国庆档”爆款根据灯塔专业版，至今全国影院复工率已超过92%。

根据复工率走势曲线，当前影院复工率基本企稳，我们假设《我和我的家国金证券乡》上线期间全国影院复工率维持在90%以上。

风险提示排片、上座率不及预期，票传播与文化行业房表现不及预期。