民生证券-传媒行业：《原神》、《万国觉醒》拒绝上架华为、小米等安卓渠道事件点评，渠道弱化，游戏或将步入“内容为王”新时代-200925

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一、事件概述一、9月18日、9月21日，米哈游和莉莉丝今年的重磅产品《原神》和《万国觉醒》相继在小米游戏中心和华为游戏中心发布公告，表示将无法在两部游戏正式公测时，在小米和华为应用商店民生证券提供下载服务。

而《万国觉醒》同时拒绝了VIVO、OPPO、腾讯应用宝、360手机助手等安卓渠道，仅在AppStore、《万国觉醒》官网、Ta传媒行业pTap、九游等四个平台上线。

二、二、分析与判断TapTap兴起，预计优质内容将引领渠《原神》、《万国觉醒》拒绝上架华为、小米等安卓渠道事件点评道分成变革随着字节跳动的入局和TapTap平台的兴起，分发渠道呈现多样化趋势。

国内安卓商店一直以来采用扣除支付通道渠道弱化费后总流水“五五分成”的分账方式，对比APPStore、谷歌等包含支付通道费的“三七分成”模式，游戏厂商在安卓平台的利润率远远低于IOS、谷歌平台。

同时，游戏厂商和多个渠道进行联运需要接入多游戏或将步入“内容为王”新时代个SDK，其运营维护成本也十分高昂。

TapTap采用广告模式变现，广告主通过实时竞价系统竞价民生证券，而对于免费游戏不收取分发平台费，内容方毛利率可以达到50%-70%，是传统安卓渠道的5倍。

TapTap模式能够给予内容方更大的营销自由度，同时其评分和传媒行业推荐体系也对优质内容方更加有利。

在可选择发行渠道丰富，且优质内容《原神》、《万国觉醒》拒绝上架华为、小米等安卓渠道事件点评往往自带流量的当下，内容厂商将有更大的选择余地和更强的话语权，头部游戏将有望引领中国的手游渠道分成模式变革。

买量发行渐成主流获量方式，精品渠道弱化游戏议价能力提升买量占比持续提升，传统渠道议价能力减弱。

抖音、快手为代表的买量渠道已经超过手机厂商、应用宝等联运渠道，成为目前主流的游戏或将步入“内容为王”新时代获量方式。

相比民生证券较而言，买量方式更加公平、更自主可控，越来越多的头部厂商和主流大作采用买量发行的方式。

随着平台算法的不断优化，买量将变得更加容易和准确传媒行业，将帮助优质内容更有效的触达用户，最大化产品价值。

而精品游戏由于其生命周期更长，买量成本占比较低，因此将通过买量渠道获得更大收益，其买量端的优异表现也将增《原神》、《万国觉醒》拒绝上架华为、小米等安卓渠道事件点评加其在传统渠道端的议价能力。

云游戏进一步弱化渠道议价权，优质内容价值应得到重塑云游戏时代游戏将不再需要下载更新，传统分发渠道价值将进一步渠道弱化降低。

同时由于不再需要考虑硬件适配的问题，研发成本也将下降，更多的玩家将有机会接触到游戏或将步入“内容为王”新时代最优质的游戏内容，用户对于游戏质量的要求将会提高。

民生证券产业。