头豹研究院-中国零售及消费行业洞察：2019年回顾及2020年展望概览-200925

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2019年，中国社会消费品零售总额稳步增长，多类消费品市场规模提升，实体零售行业经营情况整体回暖，网上零售额增速回落，但增速仍高头豹研究院于线下零售额。

在消费升级、新零售的推动下，中国零售及消费行业健康发展，呈现线上线下融合、产中国零售及消费行业洞察业链数字化、渠道多元化等发展趋势。

从消费者角度分析，2019年前三季度，食品烟酒类和居住支出是中国居民的主要开2019年回顾及2020年展望概览支，居民消费更加理性化，对文化教育类支出不断提高、对国产品牌偏好度提升。

热点一：实体零售行业供给侧升级初见成效2019年，中国实体零售行业加速头豹研究院转型，向零售品质化、供应链智能化、客户体验人性化、购买方式线上线下一体化方向发展。

中国网上零售额增速减缓，电商巨头和连锁零售企业加快对实体零售行业的中国零售及消费行业洞察布局及改革，实体零售行业逐渐回暖。

在各类实体零售业态中，便利店销售额2019年回顾及2020年展望概览快速增长，新增购物中心数量减少，百货商场行业经营状况好转。

热点二：细分品类带动消费品整体行业头豹研究院发展在中国经济进入新常态、人口红利逐渐消失、房地产行业增速放缓等因素的影响下，主要消费品品类市场销量进入缓慢增长或阶段性下滑期，中国消费品行业从数量驱动增长向质量驱动增长转变。

服装行业仍中国零售及消费行业洞察处于去库存阶段，男装女装产品销量基本稳定，童装和运动服饰市场快速增长。

食品行业各子品类市场规模稳步上涨，高2019年回顾及2020年展望概览端、健康食品和进口食品普遍增速较快。

热点三：消费者需求头豹研究院趋于理性化、多元化和个性化随着电商社交化、数字营销精准化、购物场景丰富化和购物便捷化程度提高，中国消费者非计划性购物的比例增加，但随着消费者对消费品质量、替代产品情况等信息的掌握能力增强，消费者对产品的挑选正趋于理性化发展。

不同年龄群体、不同身份群体中国零售及消费行业洞察的消费需求正在逐渐细分，消费者需求多元化和个性化的趋势愈发明显，积极创新、性价比较高的国产品牌愈发受到消费者的青睐。