头豹研究院-医药生物行业概览：2019年中国咽喉药行业概览-200927

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头豹研究院报告摘要咽喉药指有咽喉治疗、咽喉保健药效的药品，以非处方中成药为主。

产业链中游咽喉药研制企业议价能力与原料药价格、医药政策、零售渠2019年中国咽喉药行业概览道及品牌忠诚度变动密切相关。

预计20头豹研究院19-2023年中国咽喉药行业市场规模（以零售额计）将保持5.0%的年复合增长率增长，于2023年达到81.1亿元人民币。

咽喉药研制企业趋于开发新品类、挖掘经典名方及拓广新零售渠道，增长前景稳健热点一：刚需带动销量（1）二氧化硫、烟粉尘及PM2.5排放量增加加剧气候环境恶化，损害公众咽喉健康；（2）特定职业群体长期用嗓过度，为缓解咽喉不适逐2019年中国咽喉药行业概览渐形成自我药疗习惯。

上述二者头豹研究院持续带动药店、商超及便利店零售终端咽喉药销量，引导行业发展。

热点二：保健型产品受市场青睐受益于“治未病”思想，具预防保健效果的咽喉保健产品逐步获患者推崇，咽喉药研发制造企业亦倾2019年中国咽喉药行业概览向于生产具有食品标识咽喉保健产品并以食品身份推入市场。

因头豹研究院患者对咽喉保健产品的品牌敏感度高，生产此类产品的知名研发制造企业竞争优势将显著扩大。

热点三：多元化布局促进市场发展2016-2018年，中国政府先后出2019年中国咽喉药行业概览台或修订多项政策，如全面推行两票制、规范非处方药广告营销及允许便利店售卖乙类非处方药等，为咽喉药终端零售渠道的格局带来机遇与挑战。

企业需寻求合头豹研究院理商业模式，布局线上及线下双零售渠道，以保障盈利空间。