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万联证券-互联网传媒行业周观点:渠道与内容方博弈生变,各卫视招商会透露行业新风向-200927

上传日期:2020-09-28 14:15:35 / 研报作者:夏清莹 / 分享者:1005672
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行业核万联证券心观点:上周市场下行,传媒(申万)下跌3.66%,跑输指数0.13pct。

《夺冠》对大盘拉动明显,国庆当日预售票房已破亿,《我和我的家乡》、《姜子牙》目前处于齐头并互联网传媒行业周观点进领跑地位。

建议关注高景气度细分领域业绩增长强劲个股,游戏领域业绩增长确定性强(H2诸多新品上线,Q3业绩高增确定性高,可前瞻性布局),渠道与内容方博弈生变中长期看成长属性突出;线下领域,梯媒7月环比、同比继续高增,业绩将持续改善;影院复工常态化,上座率放宽,新片不断定档,影视院线行业H2业绩修复确定性强。

投资要点:院各卫视招商会透露行业新风向线:1)《夺冠》上映首日票房已超24日的大盘,9月26日《夺冠》票房已超1亿。

2)据猫眼专业版,截至9月2万联证券7日12时,国庆档新片预售票房已达1.31亿元,《我和我的家乡》、《姜子牙》双双贡献4成票房。

3)万达影视发布2021-2022片单,《互联网传媒行业周观点唐探3》、《误杀2》等大热IP均有出现。

4)截至9月27日12时,《八佰》以30.06亿登顶2020年全球票房冠渠道与内容方博弈生变军,位居国产片总票房前十。

游戏&应用:1)9月第二批共65款游戏版号下发,各卫视招商会透露行业新风向是今年以来国产游戏版号下发数量最多的一次,包括网易《永劫无间》、腾讯《金铲铲之战》、创梦天地《荣耀全明星》、冰川网络《远征2》、东方明珠《多米诺世界》(PS4)等。

2)9月21日,国家新闻出版署再次撤销万联证券15款游戏版号。

3)《原神》、《万国觉醒》均拒绝与联运渠道5互联网传媒行业周观点5分成。

4)巨量算数和Ohayoo联合发布《休闲游戏开发者指南》白皮书,数据显示上半年国内休闲游戏下载量环比上涨46%,涨幅远超手渠道与内容方博弈生变游大盘。

5)《糖豆人》各卫视招商会透露行业新风向发布不到2个月销量已超700万份。

6)微软75亿美金收购B社,成为游戏史上最大并万联证券购案。

7)苹果决定暂时免除Fa互联网传媒行业周观点cebook、Airbnb和健身平台ClassPass30%的“苹果税”分成。

IPO:罗振宇创立的思维造物披露A股IPO招股说明书,将在创业板上市,拟渠道与内容方博弈生变募资10.37亿元。

直播:1)腾讯已全资持有虎牙国内运各卫视招商会透露行业新风向营体,持股比例100%。

2)万联证券全国首个直播电商标准在广州发布。

影视:1)湖南卫视举办2021招商会,预购12部、2互联网传媒行业周观点0档综艺,以甜宠爱情题材为主导。

2)浙江卫视在秋季渠道与内容方博弈生变沟通会上公布8部剧集片单及21部综艺片单。

3)东方卫视Q4仅预排5各卫视招商会透露行业新风向部电视剧。

4)芒果超媒在深交所互动易投资者问答中透露,万联证券21Q1上线《乘风破浪的姐姐》第二季。

TikTok:1)知情人士透露字节跳动互联网传媒行业周观点近期开始全面推出搜索竞价广告,字节暂未回应。

2)美国司法部于当地9月25日向法院提交了反对TikTok推迟渠道与内容方博弈生变禁令的申请。

广电各卫视招商会透露行业新风向&IPTV:1)工信部:8月IPTV用户数达同增6.7%达3.07亿。

2)9月2万联证券4日,中国广电网络股份有限公司创立大会召开,选举宋起柱为董事长,梁晓涛为副董事长,吕建杰为总经理。

三人均为其控股股东中国广电管理互联网传媒行业周观点层,其中宋起柱为中国广电董事长,梁晓涛为中国广电总经理,吕建杰为中国广电副总经理。

25日,公司完成工商注册,领取营业执照,注册资本渠道与内容方博弈生变为1012.01072亿元。

投资建议各卫视招商会透露行业新风向:游戏领域,Q3季度为产品旺季,流水有望环比继续提升。

建议关注短中期产品储备丰富,中长万联证券期云游戏、云VR/AR等新领域布局领先的公司。

推荐全端布局、研发实力突出的老牌游戏龙头完美世界,经典产品长线运营良好,自研自发《新神魔大陆》7月上线流水表现出色初显“品效合一”互联网传媒行业周观点势能,后续《战神遗迹》、《梦幻新诛仙》等年内待上线,下半年业绩依然可期。

新媒体视频领域,兼具赛道、牌照、催化多重优势,短期增长已获确认,后续渠道与内容方博弈生变动力充足。

建议关注一体化优势、创新能力突出的芒果超媒(20H1归母净利润YoY+40.33%);IPTV+OTT持牌、多元大屏变现场景的新媒股份(20H1归母净各卫视招商会透露行业新风向利润YoY+63%)。

营销领域,对生活圈媒体稀缺性价值长期看好,梯媒表现远跑赢广告大盘,环比、同比均不断改善,建议关注具有核心点位、竞争环境改善、点位优化后业绩走出低谷的分众万联证券传媒(20H1扣非归母YoY+62.90%)。

风互联网传媒行业周观点险因素:监管政策趋严、5G落地不及预期、出海业务风险加剧、国网整合不及预期、商誉减值风险。

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