头豹研究院-2019年中国光瓶酒行业概览-191231

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光瓶酒又称裸瓶酒，即没头豹研究院有任何包装盒，消费者可直接能看到瓶子的白酒。

光瓶酒的价格平均食品饮料行业分布在15-50元不等，主要针对低端白酒（0-150元）市场，更契合大众消费者的日常饮酒需求。

近年伴随中国政府对政、商务消费的限制，中高端白酒市场需求进一步紧缩，低端白酒市场将迎2019年中国光瓶酒行业概览来利好。

近五年来，曾被白酒企业边缘化的光瓶酒以超过10%的年复合增长率快速回归，市场规模由2014年的400.0亿元快速增长至650头豹研究院.0亿元（按规模以上企业营业收入计）。

无论是牛栏山凭借光瓶战略冲击行业前列食品饮料行业，还是新生品牌江小白运用光瓶酒结合情感营销策略成功崛起，均体现了光瓶酒行业的潜力与多元化发展的可能性。

消费结构2019年中国光瓶酒行业概览调整变动，白酒消费回归理性从需求结构来看：相比于2012年，2018年白酒市场政务消费占比已基本触底，商务消费保持稳定，个人消费崛起。

光瓶酒通常具备以下三个特点：（1）价廉：光瓶酒平均价格分布在15-50元，可满足个人日常饮酒需求；（2）物美：光瓶酒市场不乏五粮液、泸州老窖、牛栏山等知名酒企参与，在历史、风味、口感等方面均具特色，适合朋友聚会小酌；（3）设计简约：光瓶酒摆脱白酒刻板固有的头豹研究院盒装形象，干净利落的设计风格更迎合当下年轻消费群体的喜好；光瓶酒契合个人消费需求特点，未来个人将逐渐取代政、商务群体，成为白酒消费主力军，光瓶酒将迎来更广阔的消费空间。

行业存在周期性风险白酒行业存在周期性食品饮料行业，受经济发展、政策调控、库存产量等因素共同影响。

作为白酒行业的重要细分市场，光瓶酒也面临较2019年中国光瓶酒行业概览强的行业周期性风险。

根据国家统计局数据，中国白酒产量由2014年的1,065.2万千升下降至2018年的790.6万千升，产头豹研究院量的大幅下滑可能会为光瓶酒市场参与企业营业收入带来负面影响，同时市场供需关系的变化可能会高端名酒价格的集体上涨，进而促使中高端白酒产品价格下跌，挤压光瓶酒行业的市场空间。

聚焦年轻群体，新食品饮料行业型品牌化发展战略白酒行业作为中国传统行业之一，主力消费人群一直被认知为年龄在30岁以上的消费群体。

但未来伴随消费新生力量的崛起及大众多中国2019年中国光瓶酒行业概览传统文化的肯定，白酒企业将愈加重视对年轻消费群体的需求培养，而光瓶酒价格低、个性化强的特点更贴合当下年轻消费群体的需求。

在白酒消费由政务商务消费向大众消费转型、中老年消费群体向青年消费头豹研究院群体渗透的背景下，光瓶酒生产企业应把握好此次机遇，针对年轻消费群体实施新型品牌化营销策略企业推荐：江小白，红星，郎酒。