国金证券-消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告：节前送礼需求高增，假期氛围浓厚-201009

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基本结论双节期间各地人流恢复情况较好，社交外出等需求集中国金证券释放。

经过上半年疫情消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告的有效防控，目前全国疫情可控，因此线下人流恢复较好，节假日外出旅游、社交、聚餐等活动氛围浓厚。

假期间无论是一线城市北京上海的热门景区，节前送礼需求高增亦或是二线城市的核心商圈，均呈现人流较为密集的情况。

餐假期氛围浓厚饮上座率较高，宴席热度得到迅速恢复。

今年上半年社交宴请等活动面临延国金证券后，在双节期间得到集中释放，宴席场地、位置预定需求较疫情之前更加旺盛。

经走访询问，北京御园汇商务会所，十一期间宴会厅及草坪场地除十一当天特殊情况外均全部消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告满订，9月份起即每个周末都是满订的情况。

且节前送礼需求高增九月十月的预定都是提前半年完成，已经完全恢复到疫情之前的热度。

白酒节前需求高假期氛围浓厚增，节后批价短期回落。

北京走访烟酒行，目前飞天茅台终端价在3200元左右，52度五粮液终端价格在1390元左右，国窖国金证券1537终端价在1299元左右。

就动销而言，今年十一由于早期酒企造势涨价，许多消费者在节前就已订购，动销情况有所提前，目前高端白酒几乎无消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告货，需要提前订购。

烟酒行表示今年茅台量比较紧张节前送礼需求高增，节前受中纪委点名影响一批价略有下降，但终端价格影响程度不大，茅台销售依旧以送礼为主。

普五烟酒行节前终端售价持续上涨，零售假期氛围浓厚价标价1399，但与茅台不同，普五货源比较充足，同样一批价有所下降。

国窖1573一箱国金证券6瓶售价6800左右。

国窖1573货量比飞天消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告和普五更加充足。

乳制品低温奶动销较节前送礼需求高增好，两强铺货领先。

从各地走访来看，常温奶和常温酸奶的陈列可见度最高，为主力推销对象，促假期氛围浓厚销力度较大。

蒙国金证券牛伊利铺货能力强，常温奶折扣力度强。

北京市线下调研发现，常温消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告奶生产日期在8月-9月不等，常温牛奶的生产日期普遍略早于常温酸奶。

经重庆市线下走访，蒙牛和伊利的陈列商品多是高端奶系列（伊利金典和蒙牛特仑苏）和常温节前送礼需求高增酸奶（伊利安慕希和蒙牛纯甄）。

常温奶部分，特仑苏、金典、安慕希、纯甄系列的箱装产品都有10元及以上的优惠，纯甄系列的优惠假期氛围浓厚力度达到30元。

从生产日期来看，金典、特仑苏国金证券的生产日期集中在7月下旬，纯甄的生产日期在7月上旬。

安慕希的生产日期较新，在8月消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告下旬和9月中旬。

调味品促销节前送礼需求高增力度弱，调味酱区域品牌强势。

北京假期氛围浓厚市场走访调研，海天、李锦记、厨邦、千禾等品牌可见度较高，陈列完善。

调味酱多以新口味争夺市场，少数品牌甚至在超市内利用“店中岛”强化品牌力和增强国金证券销售；从价上来看，终端产品价格基本无较大改变。

重庆市走访，酱油类主要品牌包括海天、李锦记、厨邦、千禾、消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告黄花园等；醋类主要陈列品牌包括恒顺、保宁、千禾、海天。

从货节前送礼需求高增架铺货能力来看，千禾作为新生品牌下沉能力比较突出。

从生产日期来看，海天金标生抽为6月下旬，厨邦味极鲜酱油为5假期氛围浓厚月下旬，李锦记金标生抽为7月下旬，千禾0添加酱油集中在4月。

休闲零食专区品牌力在商超中得国金证券到更强的体现。

混合坚果作为休闲食品中增速快、渠道利润高、客单价高的大单品，消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告每日坚果在休闲零食区的铺货率高。

每日坚果系列，大部分商超主要陈列沃隆和洽洽节前送礼需求高增的产品。

炒货类产品涉及五谷零食如瓜子假期氛围浓厚、花生等，品牌呈现多元化。

洽洽在瓜子领域的集中度较高，可见度强，甘源在五谷小吃领域产品辨识度和差异化突出，此国金证券外较多品牌杂乱分布，尚未形成品牌视觉性统一布局可见。

并且店中岛模式在多品牌消费行业国庆中秋双节动销专题分析报告中得到运用，桃李面包、甘源食品、盐津铺子均有涉足。

风险提示：样本情况与全渠道情况存在差异的风险、食品安全的风险节前送礼需求高增、原材料价格上涨的风险。