头豹研究院-2019年中国面膜行业概览-201019

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　　报告摘要
　　面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。面膜主要可以按照面膜膜布的材质、面膜膜布的舒展程度、面膜的产品功效和使用方式进行分类。随着中国人均可支配收入及消费水平的提高，国内面膜消费者更多追求面膜膜布质量改善、面膜产品功效升级，为面膜市场中高端消费奠定坚实的基础。中国面膜行业的市场规模由2014年的108.2亿元人民币增长至2018年的212.0亿元人民币，年均复合增长率为23.1%。
　　热点一：医美面膜市场崛起
　　医美面膜由上海九院、四川华西医院等知名医疗机构研制，面膜成分、膜布获得多项专利，代表了医学护肤严谨、高效的立场，更加容易获得消费者的信任。由于售价和利润率较高，医美面膜得到代理商的大力推广，微信朋友圈、小红书、微博成为医美面膜主要的营销渠道，医美面膜广受欢迎，市场规模迅速增大。
　　热点二：面膜产品多元化、高端化
　　随着消费者保养意识的进一步提高，面膜消费群体更加关注产品的舒适度、功效性及个性化，对膜布质地、产品功效及面膜使用形式上提出更高要求。未来，质地优良的新材料膜布面膜将应需而生，满足消费者对膜布的吸收性、透气性、舒适度、环保性等方面的需求。为满足不同消费群体对膜布质地、产品功效及面膜使用形式上的需求，面膜行业的发展将呈现多元化、高端化趋势。
　　热点三：国内男性审美观念变化，推动男性面膜消费市
　　进入21世纪，年轻群体对男性的审美标准及男性自身的审美标准发生变化，从过去传统的“体格健壮”的力量型审美向“仪容整洁”的精致型审美转变。部分一线及新一线城市的男性白领、金领在社交、工作等场景对于自身形象有较高的要求，这些地区的男性已成为男性面膜消费的先行者。未来，男性审美观念的转变将进一步刺激男性面膜消费市场增长。