国海证券-传媒电商行业深度报告:字节跳动产业链之直播电商篇-201020

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流量价值向下,内容价值向上,传统电商平台从用户红利步入内容、社交等模式引流的电商时代,进而驱动需求端与供给端的共振电商在用户流量红利下中国网络零售额从2014年的2.78亿元增加至2019年的10.63亿元,但增速从2015年的39%增速下滑至2019年的18%;中国移动电商用户增速从2018年的28.5%下滑至2019年的17.3%国海证券,预计2020年中国移动电商用户达7.88亿人,传统电商依靠用户流量拉动模式已现衰退,内容向上,流量向下的时代,电商需要内容来引流,内容需要电商来变现,进而推动内容电商中视频直播电商成为新引擎。 2020年中国直播电商行业交易规模预计将破万亿元(10500亿元,同比传媒电商行业深度报告增加136.6%。 渗透率8字节跳动产业链之直播电商篇.6%)电商+直播的融合获5.6亿直播电商用户凸显主播通过直播互动媒介将优质、性价比高的商品触达用户并达成交易的商业模式被认可。 预计2020年中国直播电商在电商市场的渗透率将从2020年的8.6国海证券%提升至2021年14.3%,中国直播电商市场交易规模有望从2020年的1.05万亿元增加至2021年的1.995万亿元,增速分别为预计为136.5%、90%。 直播电商的“人货场”范围快速扩大并向普传媒电商行业深度报告惠方向发展,直播将成为电商“标配”。