浦银国际-消费行业热点追踪：从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势-201020

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颜值经济（社会风潮）和悦己经济（独立女性崛起）下，护肤美妆是我们看好的优质赛道之一，高端浦银国际化和功能化是行业主要趋势。

新一代中国女性在更消费行业热点追踪早年龄段开始护肤美妆，更早购买高端品牌，更喜欢研究成分，更接受数字和社交营销，同时品牌忠诚度较低。

目前，中国护肤美妆市场高端领域依然被主流国际品牌占据，但在中从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势端价位和医美领域，不乏优秀的国货品牌崛起。

护肤美妆赛道，建议关注雅诗兰黛（ELUS）、欧莱雅（ORFP）、资生堂（4911JP）、上海家化（600315CH）、珀莱雅（603605CH）、丸美（603983CH）、花西子（未上浦银国际市）和完美日记（未上市）。

主角依消费行业热点追踪然是国际品牌。

双十一购物节今晚启从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势动，电商和物流外，护肤美妆是主要受益板块。

根据2020年双浦银国际十一李佳琦直播间护肤美妆品类预告清单（图表1-7），平均折扣（计算赠品）约为4.5折（2.3折到6.9折之间），相当于买一送一，延续头部主播直播间极致性价比的特色。

品牌方面，品牌数超过50个，接近90%是国际品牌，尤以雅诗消费行业热点追踪兰黛和欧莱雅两大阵营旗下品牌矩阵为主（合计20个热门品牌），国产品牌则有七个获得坑位，包括花西子、薇诺娜和完美日记等。

品类方面，与2019从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势年双十一口红等美妆占比较大相比，今年双十一则加强了精华和修护液在内的护肤品类（料与疫情下户外和社交活动减少有关）。

价格方面，国际品牌均价1,000元左右，国产品牌均价230元左右，但价格带均非常宽广，既有赫莲娜这样零售价3,480元的黑绷带面霜，又有浦银国际130元的3CE四色眼影盘。

功能性产品依然颇消费行业热点追踪受欢迎，欧莱雅旗下修丽可，以及国产品牌敷尔佳和薇诺娜等均进入淘宝头部主播李佳琦榜单。

护肤美妆是高从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势频刚需。

根据Eurom浦银国际onitor数据，我国化妆品市场现有规模约为5,000亿人民币，增速在双位数，是全球第二大化妆品消费国。

即便在疫情下，根据统计局数据，2020年前9月，限额以上单位化妆品零售额依然实现同比增长4.5%（相较同期衣服鞋帽下跌12.4%），显示化妆品消费弹性强，防消费行业热点追踪御性高。

我们认为，高端化和功能化是中国护从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势肤美妆行业的核心趋势。

目前，高端线依旧被欧美品牌矩阵浦银国际占据，而前些年颇为红火的韩系因没有及时高端化已经退出头部阵营。

本土护肤消费行业热点追踪美妆公司这些年在品质、研发和包装方面均取得明显进步，并在感知和满足本土消费新需求及运用新媒体方面更为积极和敏捷，但依然以单一品牌、单一SKU形式单兵作战。

我们认为，消费升级和国风国潮下，优质国货品牌会加速成长和崛起，包括功能类、医美类、和大牌平替类，国从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势产品牌需要依靠功能性升级才能抢夺中高端市场。