中泰证券-传媒行业：2021年中国游戏市场预计超2900亿元，央视发文庆祝EDG夺冠全球英雄联盟总决赛。-211107

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本周行情：本周传媒板块上涨4.42%，跑赢沪深300（-1.35%），创业板（1.30%），中小板（0.46%），板块跌幅位于全行业上游。

从传媒各个细分板块来看，本周本周子板块互联网影视音频涨幅列第一，为15.40%。

动漫涨幅第二，为8.45%。

游戏涨幅第三，为8.12%。

伽马数据与腾讯云联合发布了《2021年游戏产业发展趋势报告》。

11月3日，2021腾讯数字生态大会在武汉开幕。

会上，伽马数据与腾讯云联合发布了《2021年游戏产业发展趋势报告》，报告指出2021年中国游戏市场实际销售收入预计将超2900亿元。

2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入有望突破170亿美元。

Q3美国手游市场总收入同比增长7%至62.8亿美元，共25款中国手游入围畅销榜Top100。

SensorTower商店情报数据显示，2021年Q3美国手游在AppStore和GooglePlay的总收入达到62.8亿美元，同比增长7%。

其中，AppStore与GooglePlay收入占比分别为53.9%与43.1%。

本期，共25款中国手游入围美区畅销榜Top100，吸金9.7亿美元，占市场总额的23.3%。

下载量方面，2021年第3季度美国手游总下载量为11.8亿，较去年同期下降11%，逐渐回归疫情前水平。

其中，AppStore手游下载量占比为50.7%，GooglePlay占49.3%。

10月共计36个中国厂商入围全球手游收入榜TOP100。

SensorTower商店情报平台显示，2021年10月中国手游发行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名。

本期共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过23.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的40%。

其中腾讯随着《英雄联盟手游》在中国上市，以及《王者荣耀》6周年庆的到来，10月腾讯游戏全球收入环比增长32%，同比增长23.3%，创下新的历史纪录。

灵犀互娱10月随着《三国志〃战略版》带动下收入环比增长16%，来自海外市场的收入占发行商10月收入的35.5%。

排名前三的厂商分别为腾讯、网易及米哈游。

10月中国APPSTORE收入前五的游戏分别为《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《和平精英》、《哈利波特》及《梦幻西游》。

其中预计王者荣耀10月中国市场收入达3.2亿美元。

央视发文庆祝EDG夺冠全球英雄联盟总决赛。

北京时间11月7日凌晨，2021年《英雄联盟》全球总决赛（简称S11）在冰岛首都雷克雅未克落幕。

总决赛中，来自中国LPL赛区的EDG战队与卫冕冠军、韩国LCK赛区的DK战队打满五局，最终以总比赛3-2战胜对手，夺得队史首个冠军。

总决赛在全球社交媒体引起热议，其中11月6日晚，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播吸引了3.5亿人气。

微博上，“EDG夺冠”上了热搜第一，阅读量达到了21.4亿。

并且@央视新闻发文祝贺。

杭州亚运会公布电竞入选项目，《英雄联盟》《dota2》入选。

11月5号，杭州2022亚运会官方正式公布“杭州亚运会电竞项目”，《英雄联盟》、《刀塔2》、《街霸5》等8个项目包含在内。

本次杭州亚运会共有45个参赛国家/地区，第19届亚洲运动会将于2022年9月10日至25日在杭州举行。

投资建议：按照中信行业分类，截止2021年11月5日收盘，传媒板块自年初以来指数回调8.59%，板块市盈率为25.56。

我们近期建议关注三类行业：1）等版号开启发布后，行业监管靴子落地且前期超跌，如游戏；2）四季度处于全年旺季的行业，如营销；3）符合年轻人娱乐消费趋势的行业，如潮玩。

重点推荐芒果超媒、网易、心动公司、吉比特、完美世界。

此外，我们建议关注细分子行业优质公司投资机会：生活圈营销龙头：分众传媒；在线阅读：掌阅科技；短视频生态：星期六、快手；电影院线：万达电影、光线传媒；跨境电商：吉宏股份、安克创新。

风险提示：内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。