国金证券-数据科学周报：双十一数据追踪（二）-201109

《国金证券-数据科学周报：双十一数据追踪（二）-201109（15页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国金证券-数据科学周报：双十一数据追踪（二）-201109（15页）.pdf（15页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

主要结论：我们追踪了化妆品国金证券、家电、纺织服装三大核心行业的双十一线上数据表现，涵盖450家规模以上的企业的官方店铺和18万多个单品。

化妆品企业在预售中参与度高，美容护肤、彩妆等“美数据科学周报丽消费”品类的十月ASP同比呈上升趋势。

纺织服装在现货促双十一数据追踪（二）销中参与度明显提升。

双十一进程过半，不国金证券少化妆品、家电、纺织服装企业的销售额已经超过去年11月整月，有望今年再创新高。

1.化妆品数据科学周报：护肤看大牌，美妆国货强面部护理套装和精华是两大热门品类，销售额贡献超化妆品的40%。

美容护肤类国际大品牌仍然强势，whoo天气丹双十一数据追踪（二）护肤套装和雪花秀的护肤套装表现突出。

彩妆、美妆工具国金证券类国货品牌抢手。

2.家电：大家电冰洗强势，数据科学周报取暖小电器及扫地机器人销量亮眼第一轮预售和现货促销的销售额旗鼓相当。

洗衣机、冰箱总销售额贡献超过家电的双十一数据追踪（二）30%。

生活电器中，扫地机器人需求持续强劲，销售额贡献近1国金证券3%。

受季节因素叠加冷冬因素影响，取暖类小家电如电暖气、踢脚线取暖器数据科学周报等产品销售额也表现亮眼。

3.纺织服装：羽绒服、鞋类势头强劲第一轮现货促销参与度更高，羽绒服和鞋类（休闲鞋、板鞋、跑步鞋等）均是主要销售额贡献，销售额贡献超纺织服装品双十一数据追踪（二）类的35%。

高级轻型羽绒服、摇粒绒系列、时尚国金证券/明星同款羽绒服更为畅销。

风险提示：模型拟合误差对结果产生影响；其他第三方数据来源出数据科学周报现误差对结果产生影响；数据分析基于家电、化妆品、纺织服装等规模以上的企业线上数据，样本存在误差或样本量不足对结果或产生影响。