国元证券-化妆品行业十月及双十一数据跟踪：国际品牌持续热销，薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1-201112

《国元证券-化妆品行业十月及双十一数据跟踪：国际品牌持续热销，薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1-201112（7页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国元证券-化妆品行业十月及双十一数据跟踪：国际品牌持续热销，薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1-201112（7页）.pdf（7页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

报告要点：美妆消费淡季增速有所放缓，蓄势待发迎接双十一2020年10月淘系平台化妆品国元证券类（美容护肤+彩妆）成交额合计为184.61亿元，同比增长20.03%。

其中美容护肤类成交额126.18亿元，同比增长12.53%；彩妆类成交额为58.43化妆品行业十月及双十一数据跟踪亿元，同比增长40.21%。

上市公司旗下重点品牌10月天猫旗舰店数据跟踪珀莱雅旗舰店成交额8686万元，同比增长99%，其中爆品“涂抹解渴面膜”月销13万+，insbaha粉底液月销14万+维持高位；彩棠成交额1国际品牌持续热销778万元，同比增速高达2378%，爆品高光修容盘月销7万+。

丸美成交额2259万元，受品牌上年薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1同期发力电商高基数影响同比11%。

佰草集成交额899万元，同比+45%；玉泽成交额33国元证券12万元，同比+265%，直播常态化后重回高速增长，其中冻干面膜、保湿霜两大SKU销售占比近2/3。

御泥坊成交额9535万元，化妆品行业十月及双十一数据跟踪同比+453%，爆款氨基酸泥浆面膜月销55万+。

华熙生物旗下润百颜成交额4231万元，同比+1208%；夸迪成交额5762万元，同比+14039%，新品首发夸迪5D玻尿酸国际品牌持续热销极光匀净亮肤次抛月销7万+。

2020双十一美妆行薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1业及重点品牌数据跟踪双十一天猫平台护肤类目TOP20中国际品牌占据18席，其中雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三甲地位稳固，雅诗兰黛、欧莱雅旗舰店成交额均超20亿元；韩妆品牌后、雪花秀今年均加大资源投入，分别升至第4、第7名；国货品牌中仅薇诺娜（成交额7亿+，同比+105%）进入TOP10，位列第九位。

彩妆类目头两名被两大国货品牌完美日记、国元证券花西子占据，此外新锐国货品牌colorkey、小奥汀成长迅速，冲入前15名。

重点上市公司中，双十一期间珀莱雅天猫旗舰店销售额3亿化妆品行业十月及双十一数据跟踪+，同比增长近50%；上海家化天猫平台成交额同比增长25%，其中玉泽同比+131%；丸美双十一期间全网GMV2.7亿+，同比增长41%；御家汇旗下御泥坊GMV超2.5亿，同比增长100%+；华熙生物旗下润百颜电商全平台销售额2亿+。

投资建议与盈利预测维持行业国际品牌持续热销“推荐”评级。

关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇，电商代薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1运营商壹网壹创及上游ODM龙头青松股份。

风险提示行国元证券业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。