国金证券-传播与文化行业：爱奇艺会员涨价后，腾讯视频有望跟进-201115

《国金证券-传播与文化行业：爱奇艺会员涨价后，腾讯视频有望跟进-201115（4页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国金证券-传播与文化行业：爱奇艺会员涨价后，腾讯视频有望跟进-201115（4页）.pdf（4页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

行业大事①万国金证券达电影完成30亿元定增：11月9日晚，万达电影发布公告宣布非公开发行股份数量1.96亿股，发行价格14.94元/股，募集资金总额约30亿元。

根据公司公告，本次非公传播与文化行业开发行股票募集资金将有20.27亿元用于新建影院项目，另8.69亿元将用于补充公司流动资金及偿还借款。

②腾讯视频有望跟随爱奇艺涨价趋势：11月12日，腾讯高管在财报发布会后的业绩会上表示，作为视频服务商，腾讯拥有精致的爱奇艺会员涨价后内容，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。

③斗鱼、虎牙发腾讯视频有望跟进布三季报：11月11日，斗鱼/虎牙发布2020Q3财报。

斗鱼/虎牙三季度营收分别为25.5/28.15亿元，共计53.6亿元；非美国通用会计准则下净利润分别为0.99/3.61国金证券亿元，共计4.7亿元。

④市场监管总局发布互联网平台反垄断征求意见：11月10日，市场监管总局发布《传播与文化行业关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。

投资策略：关注21年增长①长期市场份额持续增长的游戏巨头：游戏巨头研发实力积淀深厚，未来有望将研发实力进一步转化为爱奇艺会员涨价后市场优势，未来方向一是在优势领域持续迭代产品，二是拓展品类扩大市场份额，三是借助全球性端游/主机游戏IP转手游出海开拓国际市场。

②腾讯视频有望跟进年轻向用户红利B站&TapTap系：Z世代的虚拟消费具有悦己性和即时性，他们希望能在互联网消费中获取反馈更快速的满足感，预计未来Z世代用户将成为主力消费群体，因此年轻向的渠道和年轻向游戏有望在未来的市场中获得发展机会。

③预期视频网站会员服务涨价带来利润提升―爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频有望跟随涨价，长视频网站利润有望提升：爱奇艺于11月6日宣布，将于2020年11月13日0点对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价格将统一定价为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为19元、25元、58元、68元、2国金证券18元和248元。

视频网站内容采购成本较高，但是过去9年会员价格没有上涨，导致盈利状况不理想，若全传播与文化行业行业跟随此次涨价趋势，则视频网站利润有望大幅提升。

④线下复苏带来业绩边际改善：国内影院自7月20日复工，根据艺恩电影智库数据，2020Q3影院复工率为爱奇艺会员涨价后94%。

2020年9月电影票房与观影人次数据已基本与往年持平，印证腾讯视频有望跟进行业复工持续向好，预计Q4可以完全恢复。

疫情原因部分中小规模影院永久性国金证券退出市场，预计龙头公司接手长尾市场，加剧行业集中化程度。

风险提示游戏上线不确定性；5G商用不及预期；传播与文化行业市场竞争加剧；政策监管风险等。