西部证券-计算机行业事件点评：短视频版权保护系统进一步促进微信社交电商健康发展-201127

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核心结论事件：2020年11月25日，微信法务团队一口气发布了两份报告：《2020微信品牌保护报告》和《2020微信版权保护报告》。

除了品牌维权和版权侵权信息的处理成果外，新业务场景也统统纳入了微信知识产权保护体系中。

微信视频号采取“从内容到帐号”联动保护的新型品牌保护策略，还新增了新增短视频版权保护系统。

微信品牌保护体系已覆盖公众号、小程序、视频号及企业微信等多场景。

在品牌保护方面，微信视频号采取“从内容到帐号“联动保护的新型品牌保护策略，已收到并审核针对视频号的品牌保护类投诉共计670余起，对其中近650个帐号进行处罚；在版权保护方面，作为新业务场景的视频号，实现了“从0到1，从无到有”的版权保护系统的搭建，通过侵权反馈机制，现目前已经解决争议超5400起，打击版权侵权视频超2000条。

1）品牌维权和版权保护是必然发展趋势，互联网新业态带来新挑战，短视频迅速崛起，加强了用户之间的交流之外也带来了一些个人版权被侵犯的问题，此时必然会出现特定的保护系统加以规范，保证新业态的健康发展；2）微信对于视频号的品牌保护策略和版权保护系统进一步将侵犯权利人的事件落实到具体帐号，提供全面化、精细化、高效化的保护解决方案。

新业务场景纳入微信知识产权保护体系进一步规范微信社交电商的发展。

2011年微信推出微信公众号，成为内容创作者信息发布平台，2020年微信又推出视频号，进一步提高了微信的月活跃和使用时长。

微信公众号、视频号、小程序等场景产生了海量原创内容，但也需要一定的规章政策助力其健康发展。

当下电商迅速发展，短视频赢得用户市场，直播带货成为新趋势，给广大互联网用户带来智能便利的同时，也给平台的知识产权保护带来挑战。

1）今年10月，微信与京东达成多项品牌合作共识，双方签署了《品牌保护战略合作备忘录》，该举动进一步整合双方平台优势，保护以及扩大品牌影响力，促进社交电商健康蓬勃发展；2）新业务场景纳入微信知识产权保护体系促进社交电商发展也为第三方SaaS平台的发展提供借鉴，未来对商家以及帐号的认证工作进一步受到各方高度重视。

投资建议：我们认为微信视频号采取“从内容到帐号”联动保护的新型品牌保护策略，新增了新增短视频版权保护系统会进一步规范微信电商生态健康发展，第三方SaaS平台将进一步从中受益。

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风险提示：政策推进实施效果不及预期，SaaS技术更新迭代不及预期。