光大证券-传媒互联网行业周报：韩手游获四年来首个版号，首推游戏以及影视板块-201206

《光大证券-传媒互联网行业周报：韩手游获四年来首个版号，首推游戏以及影视板块-201206（12页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《光大证券-传媒互联网行业周报：韩手游获四年来首个版号，首推游戏以及影视板块-201206（12页）.pdf（12页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

　　周动态:韩手游获四年来首个版号,版号限制是否进入放松阶段有待观察
　　12月2日，中国国家新闻出版署官两发布12月进口游戏过审名单，韩国Com2uS开发的手游《魔灵召唤》获出版许可，成为自2017年2月以来首个过审的韩国游戏，此举或为中韩两国文化领域合作交流重回正轨的良好契机，受此利好消息影响，多家韩国游戏、娱乐公司股价上涨。http://www.hotext.cn【火文智库】
　　我们认为:1)版号数量限制仍然存在,需注意当前中国版号发放规模相较于往年已经大幅缩减，《魔灵召唤》可能仅为个例;2)相比2019年，2020年审批结果发布次数大幅降低，总计通过97个进口游戏，约为去年一半，监管依然严格，游戏上线与版号发放告别“野蛮生长”时期; 3)国产游戏审批数量在手游领域相对进口游戏保持明显优势，国内手游生存环境相对良好;4)版号限制下,游戏行业市场份额进一步向龙头集中，游戏大厂依然主导进口版号的趋势显
　　周观点:我们首推游戏以及影视板块,继续推荐广告、直播电商
　　我们继续推荐: 1.游戏:板块已大幅调整，当前板块估值具备优势,同时版号政策方面出现积极信号。http://www.hotext.cn（火文智库）长期我们仍然看好游戏行业,特别是头部精品内容厂商。买量市场将趋于理性均衡:买量成本飙升导致更多广告主选择停投，未来销售费用率有望降低。我们推荐[腾讯控股] [完美世界] [三七互娱] ,关注[电魂网络] [学趣科技] ; 2.电影:春节档重磅影片《唐人街探案3》、《紧急救援》备受关注，重要档期临近指引电影行业持续复苏，我们推荐票务平台龙头[猫眼娱乐] [中国电影] ,建议关注[华谊兄弟] [万达电影] (唐探3出品方) ;3.广告营销:电梯媒体是线下流量的优良入口,拥有持续引爆新消费品牌的能力;宏观经济复苏背景下，高经营杠杆带来顺周期性高业绩弹性，我们建议中长期关注[分众传媒]。建议关注[掌阅科技]，字节系入股后引进优势资源发展阅读业务，随电商等行业加大对阅读平台的广告投放，公司广告收入有望在Q4广告旺季保持增长; 4.视频/直播电商:直播电商模式简化供应链、提升效率，拓宽传统电商需求与供给层次,随直播电商用户渗透率不断提升，直播电商迎来持续高速发展期。我们推荐[芒果超媒] [中国有赞] [微盟集团]。
　　周数据:米哈游《原神》备受青睐，《疯狂原始人2)票房夺冠
　　1)游戏数据方面，腾讯手游《王者荣耀》重回榜首，米哈游《原神》排名大幅上升;2)影视/综艺数据方面，《装台》夺得本周热度榜冠军，(湖流合伙人第2季》称霸网络综艺;3)电影票房数据方面，《疯狂原始人2》获本周榜单首位，三部新片备受关注;4)直播数据方面,快手top20直播带货达人总计带货15.54亿，top10打赏收入总共855.05万;5)广告数据方面:刊例花费同比环比继续双增长电梯电视和电梯海报同比保持高增速。
　　风险分析:互联网竞争加剧、游戏产品表现不达预期、监管政策变动