亿欧智库-宠物食品行业Freshpet企业案例研究：宠物鲜粮先驱者-201208

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近年来，新鲜、健康成为人们生活关注的重点。

该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。

伴随着宠物家庭地位的提升，越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员，这种养宠心理的转换，促进了宠物鲜粮市场的发展。

Freshpet作为美国首家宠物鲜粮企业，抓住了消费者对于新鲜、健康、品质的更高需求；并介入供应链的生产制造环节，通过自主筛选食材供应商，检测食品制作工艺以及产品质量，为宠物提供有保障的食品。

此外，企业建立“冰箱网络”，打通诸如Walmart、Petsmart、Chewy等大型零售通道，建立高效购买渠道。

然而，Freshpet同时面临着市场准入门槛低，产能不足，成本控制较难等一系列问题。

亿欧智库通过对美国宠物鲜粮品牌Frestpet的研究，发现企业的核心竞争力主要由产品、供应链和市场营销构成。

本报告通过对这三方面进行分析以及风险预测，希望为更多的宠物食品企业提供借鉴意义。