山西证券-零售行业社区团购新规出台事件点评：监管提出“九个不得”，规范社区团购有序竞争-201223

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事件&数据追踪12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。

会议对社区团购低价倾销、滥用市场支配地位、达成垄断协议、非法收集用户信息等行为都下达了“禁令”，依法加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序。

事件&数据点评规范社区团购市场秩序，维护公平竞争市场环境。

会议指出，要依法加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序，维护公平竞争市场环境，确保民生得到有效保障和改善。

会议充分肯定互联网平台经济发展的积极意义和重要作用，严肃指出当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，希望互联网平台企业在增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障和改善民生等方面体现更多作为和担当。

会议强调，互联网平台企业应严格规范社区团购经营行为，遵守“九个不得”，主要涉及滥用自主定价权、实施非法垄断协议、滥用市场支配地位、非法收集用户信息等一系列不正当竞争行为及手段（见附表）。

会议还要求，各地市场监管部门要积极回应社会关切，加强调查研究，研判掌握社区团购市场动态，针对低价倾销、不正当竞争等问题，创新监管方式，加大执法办案力度，依法维护社区团购市场秩序。

疫情驱动社群消费放量增长，社区团购模式逐渐普及。

疫情期间社区社群的集中消费放量增长，社区统一采购配送等模式逐步普及。

社区团购模式也得到迅速推广，占比由2%增至11.9%，且推广速度与疫情风险等级正相关，其中身处疫情中心的湖北地区社区团购渠道增长最为明显，提高了47pct。

作为零售企业应对疫情的重要手段之一，社区团购是互联网平台企业以生鲜经营为切入点，利用社区门店资源和客流量，对下沉市场社区商圈的一种区域化、小众化、本地化的布局，以期实现新一轮的市场拓展和流量增长。

通过社区商铺为周边1-3公里半径内的社区居民提供团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和信赖度的迅速提升。

数据显示，在疫情的驱动下2020年社区团购市场发展态势迅猛，市场规模预计将达720亿元，伴随社区团购市场持续下沉拓展，原本的社区生鲜业态竞争格局将受到冲击和重构。

社评指出社区团购成资本逐利，实质是需求催化渠道变革。

12月11日人民日报发表题为“社区团购：别只惦记这几捆白菜”的社评，直指社区团购成为互联网资本逐利的方向，一度被误视为国家准备叫停社区团购的信号。

下半年以来，各大电商巨头纷纷进军社区团购赛道，并将以蔬果为主生鲜产品列入首选品类，在加大优惠补贴力度、用价格优势换取流量的同时，直接影响到了菜场菜贩和实体超市的有序竞争局面。

近一个月以来，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，社区团购成为互联网行业及资本市场热议的话题。

从表面上来看，社区团购是资本逐利性质的推动，而实质上是市场的潜在消费需求在催化零售端做出变革。

投资建议受到年初疫情影响，消费者的购买行为发生了很大的变化。

相比于其他业态，社区团购拥有高性价比的产品体验和较低的获客成本，这种商业模式逐渐理顺跑通。

与实体门店业态相比，社区团购的运营模式更轻，借助微信等社交流量入口，社区团购更易触达用户，这意味着模式的可复制性高，在供应链成熟的基础上，可以迅速布点实现规模化拓展。

实体超市企业依托自建供应链的优势能够快速切入社区团购赛道，并在逐渐完善的市场竞争环境下稳步提升市场份额，建议关注永辉超市、家家悦、红旗连锁和步步高等。

存在风险宏观经济增速承压、居民收入增速放缓；监管政策落实情况不及预期；市场竞争加剧、获客成本不断提升；天气转冷致疫情防控出现新变化。