华安证券-金禾实业-002597-深圳健康条例催化减糖新消费-210104

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事件描述：2021年1月1日起，《深圳经济特区健康条例》开始实施，多项规定涉及减糖等健康饮食习惯，鼓励全社会参与减盐、减油、减糖健康饮食行动，具体如下：（1）对于监管部门，应加强预包装食品营养标签的监督管理，将减盐、减油、减糖知识和预包装食品营养标签认读能力纳入食品生产经营从业人员培训内容；（2）对于生产企业，鼓励生产低盐、低油、低糖、无糖食品，并在包装上作显著标识。

（3）对于经销商，鼓励商超开设低盐、低脂、低糖食品专柜，鼓励餐饮企业开发和提供低盐、低油、低糖菜品。

2020年12月24日，公司年产5000吨三氯蔗糖项目土建工程、设备安装已基本完成，全面进入试生产状态。

低糖饮食不仅是个人习惯，更是全民行动随着人们生活水平提高，高糖高能量饮食的过度摄入问题日益凸显。

高糖有害健康，会导致超重、肥胖、龋齿、糖尿病、心血管疾病等健康问题。

目前，很多国家和地区已将降糖提升到国家强制管控层面，部分海外国家已经开始征收“糖税”。

我国也于2017年发布了《国民营养计划（2017-2030年）》，提出“积极推进全民健康生活方式行动，广泛开展以‘三减三健’为重点的专项行动”。

在此背景下，深圳首先推出“健康条例”，对监管部门、生产企业、经销商提出建议和要求。

低糖饮食也不再仅仅是年轻人群身材管控的自我约束，更是一项全民健康饮食的行动。

若各地政策逐步落实推行，低糖饮食带来的甜味剂市场放量可期。

健康饮食和渠道多元化是公司开发C端市场的关键公司2018年开发“爱乐甜”产品，向具有更高溢价的C端消费市场延伸。

虽然该业务目前贡献业绩较小，但从长远的发展来看，爱乐甜直接面对终端消费者，能培育消费者的使用习惯，是公司向食品解决方案提供商转型的重要一步。

关于减糖、低糖等健康饮食的宣传不断出现在政府和媒体等渠道，正是公司代糖产品发力的最佳时期。

因此，公司采取零售、快消、传统客户三大市场多元化渠道策略：正式以旗舰店的方式入驻天猫和京东；推出品牌联名计划，与咖啡连锁、新茶饮连锁、酒店餐饮连锁等线下品牌合作；发力线下新零售及分销渠道，进驻便利店、盒马、永辉等新零售渠道。

截止2020年底，公司已吸纳优质营销研发团队60多人，投入1000万费用进行爱乐甜推广。

“爱乐甜”产品2020年线上销量均位于代糖产品前列，渠道策略初见成效，品牌和口碑逐步。