莫尼塔-商贸零售行业周报：双11销售增速放缓，平台趋于多元化-211115

《莫尼塔-商贸零售行业周报：双11销售增速放缓，平台趋于多元化-211115（6页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《莫尼塔-商贸零售行业周报：双11销售增速放缓，平台趋于多元化-211115（6页）.pdf（6页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

报告摘要行业专题点评：2021年双十一期间（11.1-11.11），全网成交额9523亿元，同比增长13.4%，增速有所放缓。

从包裹件量和单价来看，双十一当日包裹量11.6亿件，同比下降12.7%；ASP271.8元，同比上升8.2%。

从份额来看，双十一当日天猫、京东、拼多多各占比57.8%、27.1%、6.4%，天猫主场优势依旧明显。

分平台来看，天猫、京东双十一期间（11.1-11.11）GMV分别达5403亿、3491亿，各增8.5%、28.6%。

短视频平台中，抖音双十一好物节、快手116购物节GMV同比分别增长224%/433%，已成为不可忽视的电商新势力。

我们认为，2021年以来疫情反复、居民收入结构等因素依然压制国内消费，以及双十一销售基数持续扩大，导致本次双十一期间全网销售额增速有所放缓，但仍远超近期社零总额的整体增速。

整体来看，全网双十一期间成交额增速处于下行区间，一方面是由于消费者消费趋于理性，另一方面是由于大促活动愈加频繁和常态化，展望未来电商发展，提高消费者购物和商家入驻体验是各大电商平台提升自身核心竞争力的关键。

本周行情回顾：本周商贸零售板块报收3954.11点，上涨0.09%，跑输沪深300（本周上涨0.95%）0.86个百分点。

板块表现在29个一级行业中位居第26位。

各细分板块中，一般零售下跌0.27%，贸易上涨1.45%，专营连锁上涨1.81%，电商及服务下跌3.18%，专营市场经营下跌0.05%。

个股涨幅前五的公司为萃华珠宝(22.20%)、*ST赫美(12.76%)、*ST新亿（11.68%）、*ST时万（11.57%）、金一文化（10.98%）；个股跌幅前五的公司为壹网壹创（-6.53%）、*ST劝业（-6.02%）、汇嘉时代（-5.66%）、百联股份（-5.39%）、兰州民百（-4.58%）。

一周行业重要新闻：【互联网】抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台【零售】新零售公司“KK集团”启动赴港上市，冲击港股“潮流零售第一股”。