东兴证券-食品饮料行业：双十一落下帷幕，酒类、休闲零食等板块火爆-211116

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双11落下帷幕，天猫成交额为5403亿，同比增长8.4%，京东成交额为3491亿，同比增长28.58%。

食品饮料板块呈现蓬勃增长势头，根据星图数据，11.11当天全网销售直播数据中，食品饮料在行业TOP10销售额中排名第七。

其中酒类、休闲食品、饮料等板块呈现火爆之势。

天猫发布的分行业品牌销售金额排行榜中，从11月1日到11月11日，茅台牢牢占据着酒水板块冠军的位置，茅台与五粮液进入品牌排行榜前十。

京东超市发布的排行榜中，进入白酒品牌销售榜前十位的品牌分别是茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、郎酒、习酒、剑南春、牛栏山以及水井坊；葡萄酒品牌销售的前三位由奔富、张裕以及长城夺得；啤酒销售榜前三位分别是百威、青岛啤酒以及哈尔滨啤酒，11.11当天，青岛啤酒在天猫平台啤酒品牌和啤酒旗舰店排名中均销量第一；11.1-11.11，在京东平台啤酒旗舰店排名中全程第一，青岛纯生单品销量同比提升10倍。

休闲零食行业保持快速增长。

根据星图数据的监测，三只松鼠、良品铺子、百草味三家依然稳居休闲食品销售前三甲。

11月11日当天，良品铺子全渠道销售额为6.59亿元；百草味全网销售额突破5.6亿元。

三只松鼠位居天猫旗舰店、京东超市、天猫超市、京东旗舰店、唯品会旗舰店等九大平台休闲零食类目第一。

调味品板块中，酱油销售11.1-11.9天猫淘宝销售额排名前5的品牌分别是：海天/千禾/李锦记/欣和/厨邦。

在饮料品类中，维他奶、元气森林、达利园全网销售额排名前三。

前20品牌还有可口可乐、红牛、屈臣氏、农夫山泉、百事可乐等。

今年双十一反应出几个趋势：1是酒类网络销售继续渗透，且快速增长。

名酒的品牌优势在网络销售中仍具有优势。

2是在淘宝去中心化的背景下，食品饮料企业在其他平台布局收到较好的效果。

3是受疫情影响，线上消费对传统渠道的竞争更加激烈，企业更为重视建立线上销售渠道。

我们认为，以上几个趋势明年将会持续，且明年整体需求将好于今年，食品饮料行业景气度有望进一步提升。

风险提示：疫情影响加大，对宏观经济影响较大，以及对食品饮料需求影响较大。

公司出现重大管理瑕疵等。