华创证券-餐饮旅游行业跟踪报告：春节黄金周数据点评，本地游与“线上年夜饭”推动线上成交超预期-210218

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根据商务部数据，2月11日至17日,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。

全国网络零售额超1220亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长+135%。

在“就地过年”倡导下，周边游、本地游需求旺盛，海南离岛免税业务火爆。

11日-14日，海南9家离岛免税店销售额7.29亿元，接待购物人次约9.79万人次。

春节黄金周海南离岛免税销售额超15亿元（2019年14亿元），接待购物超20万人次。

截至大年初五，峨眉山景区共接待游客7.37万人，金顶索道上/下行共5.68万和3.99万人次，景区酒店入住率自年初一都维持在75%以上，年初三单日达到峰值，接待游客1.76万。

黄山景区初二至初五接待游客量分别为0.77、1.1、1.1、0.96万人次。

春节期间本地游与低风险地区线上酒店订单高增。

飞猪数据显示，春节期间低风险地区本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%。

携程数据显示，今年春节酒店订单平均间夜达2.1，对比携程1月订单平均间夜1.3来看，增幅达64%。

春节遇上情人节，高星级酒店量价齐升。

飞猪酒店预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。

大年初三当天入住酒店的人次同比涨超170%。

就地过年带来一二线城市聚餐需求，“年夜饭”需求推动电商生鲜与年货销售。

据商务大数据监测，2021网上年货节启动以来，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。

2月4日美团数据显示，1月15日以来，平台上关于“年夜饭”的搜索量相比去年同期上涨了200%。

据商务大数据，自1月20日以来，重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额较去年春节同期增长96%。

截至2月4日，苏宁易购年夜饭“套餐”销量同比+260%。

另据淘宝2021年夜饭报告，今年半成品年夜饭销量跳涨，近两周平均日销量较去年+370%。

就地过年推动包裹数同比高增长，线上年货与年夜饭购买增长。

商务部数据显示，自1月20日全国网上年货节启动至2月9日，全国网络零售额已经超过7000亿，春节黄金周网络零售额1220亿元。

根据国家统计局数据，2020年1-2月网上零售额13713亿元，现已完成去年5成以上零售额。

生鲜电商催化“年夜饭到家”：截至小年前后，京东旗下的七鲜超市销售同比增长近80%。

1月以来，盒马线上年夜饭预售量是去年同期的4倍。

百货消费较去年农历同期提升20-50%。

全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%。

京东大数据显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒等同比去年农历同期增长90%。

春节叠加情人节，智能小家电与金银酒类成线上销售亮点。

阿里数据显示，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机上涨18倍，按摩枪同比去年春节成交额增长超7倍。

天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。

京东大数据显示，男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍；黄金转运珠的销量达去年同期的3.5倍，男士银吊坠/项链的销量达去年同期的3.4倍。

风险提示：网络零售增速不及预期，疫情影响消费信心等。