华安证券-传媒行业周报：春节档票房破记录，疫情影响消失看好全年业绩-210222

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上周行情梳理：上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为5.72%、5.44%、2.88%、4.56%。

上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：北京文化、欢瑞世纪、掌阅科技、中国出版、唐德影视、智度股份、惠程科技、众应互联、昆仑万维、奥飞娱乐。

上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：芒果超媒、祥源文化、紫天科技、ST天润、ST中南、ST长城、ST游久、引力传媒、因赛集团、凯撒文化。

主要观点和投资建议：2021年春节档总票房创历史新高，票价及观影人次双重驱动票房增长。

根据目前统计数据，2021年春节档总票房达78.22亿元（含服务费），较2019年增长32.47%，创影史春节档票房新高。

分票价和观影人次来看，虽然春节档平均票价较去年同期增长10%，但观影人次也出现显著上升，二者共同推动票房增长。

我们认为，破纪录的春节档主要有两点驱动：1）“合理管控”消除供给端担忧，带动线下娱乐进一步回暖；2）优质影片供给释放观影需求，爆款影片推动整体增长。

对于电影行业后市，我们依然坚定看好21年是电影行业反转之年，今年元旦档和春节档均为史上最佳，那春节档的火爆也加强和印证了我们的逻辑。

我们认为，今年春节档除了业绩上的直接贡献之外，最大的价值在于从政策端和消费者心理两个方面告诉市场疫情影响已经完全消失。

首先政策端的放开，对于全国75%、部分地区50%的上座率限制各地执行情况各异，一般来说北方城市基本执行了75%的上座率限制，但是南方城市执行力度很弱。

此外，卖品方面也没有限制，各影院的卖品基本是正常销售的状态。

从监管层的窗口指导来看，我们认为，如果说之前的政策是在担心疫情反复和推进电影复苏中矛盾摇摆的话，现在是比较明确的完全支持影院复苏。

第二是消费者心理方面的顾虑基本解除，春节期间曾有新闻报道新冠病毒携带者行程中包含电影院，但是并没有对票房大盘造成影响，我们认为外部疫情控制与内部心理作用两个方面均已经证明了，疫情对于电影行业的影响已经基本消失了。

从2017年后的电影市场来看，都是呈现明显的供给决定票房的特征，今年春节档在印证了需求端的强劲之外，疫情影响消失更大的作用在于稳定了供给端，相比起去年影院刚复工时期出品方不愿意拿出优质作品上线，担心不能带来好的收益，现在我们认为影片上线的排片已经完全正常化了，正常的影片供给加上积压的优秀作品的上映是今年电影票房增长的保证。

总体来说，在供给端优质内容的提振作用下，2020年疫情期间被长期压抑的观影需求在2021年春节档迎来集中式爆发，验证了电影板块底部反转的趋势。

此外，《你好，李焕英》以优质口碑后来居上，凸显了观影市场“内容为王”的长期逻辑。

我们认为，1）短期来看，观影市场在春节档的强势表现有望在节后延续，因此在2020年低基数的基础上，电影板块相关公司2021年业绩确定性较强；2）长期来看，随着疫情对电影板块影响的持续放缓，对于电影板块的关注点将集中于优质影片的供给以及影院竞争格局的改善上。

建议重点关注院线龙头及《唐人街探案3》出品方万达电影。

风险提示：疫情影响超预期；监管严格超预期；业绩增速不及预期。